| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第一章 导论 | 第12-19页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·研究意义与目的 | 第14-16页 |
| ·研究对象及研究范围 | 第16页 |
| ·本研究创新点 | 第16-17页 |
| ·研究方法及流程 | 第17-19页 |
| 第二章 研究理论 | 第19-40页 |
| ·明星代言广告理论综述与现状 | 第19-24页 |
| ·明星代言广告的理论研究 | 第19-22页 |
| ·明星代言广告现状 | 第22-24页 |
| ·品牌形象与明星形象代言的关系 | 第24-33页 |
| ·品牌形象的理论回顾 | 第24-27页 |
| ·品牌形象与明星形象的关系 | 第27-33页 |
| ·消费者对广告接受态度的相关研究回顾 | 第33-40页 |
| ·消费者对广告接受态度的传播学角度研究 | 第33-35页 |
| ·消费者接受态度对明星代言广告研究 | 第35-37页 |
| ·消费者接受态度——消费者对于品牌的选择影响研究 | 第37-40页 |
| 第三章 消费者对于明星代言商业广告中的公益诉求的接受态度 | 第40-47页 |
| ·研究问题与研究办法 | 第40-43页 |
| ·研究问题 | 第40-41页 |
| ·研究办法 | 第41页 |
| ·研究对象级调查时间 | 第41-42页 |
| ·研究程序 | 第42页 |
| ·独立变素的制作 | 第42-43页 |
| ·调查问卷与组成 | 第43-45页 |
| ·调查问卷 | 第43-44页 |
| ·问卷的组成 | 第44-45页 |
| ·分析方法 | 第45-47页 |
| 第四章 研究分析 | 第47-62页 |
| ·受访者人口统计学的属性 | 第47-48页 |
| ·对于研究问题分析 | 第48-56页 |
| ·质性研究分析 | 第56-62页 |
| 第五章 结论 | 第62-66页 |
| ·对研究归结及结论 | 第62-64页 |
| ·对研究限制及含义 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 附录 1 研究采用的预调研调查问卷 | 第70-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的研究成果 | 第74页 |