| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·研究的背景 | 第7-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| 第2章 社交媒体与社交媒体营销传播 | 第10-22页 |
| ·社交媒体概述 | 第10-13页 |
| ·社交媒体的定义 | 第10-11页 |
| ·社交媒体的分类 | 第11-12页 |
| ·社交媒体的特点 | 第12-13页 |
| ·社交媒体的营销传播运用 | 第13-18页 |
| ·社交媒体营销传播的现实基础 | 第13-14页 |
| ·社交媒体用于营销的优势 | 第14-16页 |
| ·社交媒体用于营销传播的现状 | 第16-18页 |
| ·社交媒体营销传播模式 | 第18-22页 |
| ·传统媒体与社交媒体的品牌传播逻辑比较 | 第18-19页 |
| ·传统的品牌营销传播模式 VS 社交媒体的品牌营销传播模式 | 第19-21页 |
| ·社交媒体品牌传播重点 | 第21-22页 |
| 第3章 银行业品牌营销传播分析 | 第22-30页 |
| ·银行品牌的价值及现实意义 | 第22-23页 |
| ·银行营销的内涵 | 第23-24页 |
| ·银行营销的定义 | 第23-24页 |
| ·银行营销的内涵 | 第24页 |
| ·社交媒体中的银行品牌 | 第24-30页 |
| ·社交媒体中的银行品牌的现状 | 第24-25页 |
| ·银行品牌社交媒体营销传播存在的问题 | 第25-27页 |
| ·成功案例之招商银行的社交媒体营销 | 第27-30页 |
| 第4章 社交媒体中国有银行品牌营销传播策略 | 第30-37页 |
| ·选择策略 | 第30-32页 |
| ·加强对社交媒体的研究 | 第30页 |
| ·媒体选择策略 | 第30-32页 |
| ·布局策略 | 第32-33页 |
| ·定位策略 | 第32页 |
| ·框架结构策略 | 第32-33页 |
| ·内容策略 | 第33-35页 |
| ·银行品牌的精髓：服务 | 第33-34页 |
| ·银行品牌形象的关键：专业加信用 | 第34页 |
| ·体现银行品牌实用性 | 第34-35页 |
| ·互动策略 | 第35-37页 |
| ·放低姿态，保持适度的沟通节奏 | 第35页 |
| ·放权模式 | 第35-36页 |
| ·口碑营销 | 第36页 |
| ·多平台联动 | 第36-37页 |
| 第5章 总结 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
| 在校期间参与课题及发表文章 | 第39页 |