江苏联通移动新闻采编产品的营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究的内容和方法 | 第13-15页 |
| ·研究内容 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论回顾 | 第15-20页 |
| ·宏观环境--PEST分析 | 第15-16页 |
| ·SWOT分析 | 第16页 |
| ·市场定位理论 | 第16-17页 |
| ·体验营销理论 | 第17-20页 |
| 第3章 移动采编产品介绍 | 第20-40页 |
| ·新闻采编的历史与现状 | 第21-24页 |
| ·新闻采编简介 | 第21页 |
| ·传统新闻采编存在的缺陷 | 第21-22页 |
| ·移动采编业务产品需求分析 | 第22-23页 |
| ·业务模式 | 第23-24页 |
| ·江苏联通移动采编系统技术应用方案 | 第24-40页 |
| ·产品功能说明 | 第24-32页 |
| ·客户网络对接方案 | 第32-37页 |
| ·移动采编系统客户应用对接方案 | 第37-40页 |
| 第4章 移动采编产品的市场定位和营销目标 | 第40-52页 |
| ·移动采编业务的市场分析 | 第40-43页 |
| ·宏观环境分析——PEST分析 | 第40-41页 |
| ·SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·移动采编业务市场调研 | 第43-49页 |
| ·调研目的 | 第44页 |
| ·调研方法 | 第44-45页 |
| ·调研内容 | 第45页 |
| ·资料整理 | 第45页 |
| ·数据录入 | 第45页 |
| ·数据分析 | 第45-46页 |
| ·对移动采编业务的参与度调查 | 第46-47页 |
| ·各类人群希望参与移动采编业务的比例 | 第47-49页 |
| ·产品目标客户群的市场定位 | 第49-50页 |
| ·近期目标市场客户 | 第49页 |
| ·中期目标市场客户 | 第49-50页 |
| ·长期目标市场客户 | 第50页 |
| ·移动采编业务的发展目标 | 第50-52页 |
| ·短期营销目标 | 第51页 |
| ·中期营销目标 | 第51页 |
| ·长期营销目标 | 第51-52页 |
| 第5章 江苏联通移动采编业务的营销策略 | 第52-61页 |
| ·以培训为手段的体验营销 | 第52-53页 |
| ·以企业员工为主导的全员营销 | 第53-55页 |
| ·以媒体机构为核心的产业链整合营销 | 第55-56页 |
| ·移动采编业务整合营销的定义 | 第55页 |
| ·移动采编业务整合营销的特征 | 第55-56页 |
| ·移动采编业务产业链整合营销的实现 | 第56页 |
| ·以3G智能化手机为基础的定向营销 | 第56-58页 |
| ·以资费套餐打包为优惠的激励营销 | 第58-59页 |
| ·优惠套餐激励营销的原则 | 第58页 |
| ·分层次包月套餐的设计 | 第58-59页 |
| ·以精细化管理为手段的运营保障 | 第59-61页 |
| 第6章 研究结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |
| 卷内备考表 | 第65页 |
