| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·有助于准确把握烟草发展环境 | 第12页 |
| ·有助于为烟草行业创新营销理念和改进营销方法提供借鉴 | 第12-13页 |
| ·有助于规范卷烟市场秩序 | 第13页 |
| ·有助于为国家制定和调整烟草行业政策提供依据 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外研究综述 | 第13-14页 |
| ·国内研究综述 | 第14-17页 |
| ·市场营销与民俗消费的理论概述 | 第17-22页 |
| ·市场营销理论概述 | 第17-19页 |
| ·民俗消费理论概述 | 第19-20页 |
| ·市场营销与民俗消费的关系概述 | 第20-22页 |
| 第二章 研究内容、思路与方法 | 第22-25页 |
| ·论文内容 | 第22页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·资料分析法 | 第22-23页 |
| ·问卷调查法 | 第23页 |
| ·对比分析研究法 | 第23页 |
| ·研究框架 | 第23-25页 |
| 第三章 遵义烟草民俗消费与营销现状分析 | 第25-32页 |
| ·遵义烟草消费现状分析 | 第25-28页 |
| ·遵义卷烟消费市场的总体分析 | 第25-27页 |
| ·遵义烟草消费的特点总结 | 第27-28页 |
| ·遵义烟草现状与不足 | 第28-30页 |
| ·遵义烟草品类与品牌构成现状 | 第28-30页 |
| ·遵义烟草营销工作存在的主要不足 | 第30-32页 |
| ·营销品类与品牌规划的自主性不强 | 第30页 |
| ·营销品类与品牌规划的市场性不强 | 第30页 |
| ·省产省外卷烟的营销总量比重不够合理 | 第30页 |
| ·省产省外卷烟的营销结构比重不够合理 | 第30-31页 |
| ·品牌规格的价位分布不够合理 | 第31页 |
| ·营销渠道和客户关系管理亟待改进 | 第31-32页 |
| 第四章 遵义烟草的营销策略设计与应用 | 第32-43页 |
| ·遵义烟草营销目标 | 第32页 |
| ·品牌优化 | 第32页 |
| ·提升销售目标 | 第32页 |
| ·品牌营销策略 | 第32-39页 |
| ·建立基于消费需求的品类管理体系 | 第33-35页 |
| ·开展品牌生命周期管理 | 第35-36页 |
| ·规范品牌引入和退出管理 | 第36-38页 |
| ·完善品类管理与品牌培育的组织体系 | 第38-39页 |
| ·产品优化策略 | 第39-40页 |
| ·终端渠道改进策略 | 第40-41页 |
| ·细化零售终端分类 | 第40页 |
| ·加大对卷烟加盟店的管理 | 第40页 |
| ·提高服务终端能力 | 第40-41页 |
| ·客户关系管理策略 | 第41-43页 |
| ·建立卷烟消费者数据库 | 第41页 |
| ·开展民俗消费市场调研 | 第41页 |
| ·划分消费者客户类型 | 第41-42页 |
| ·针对消费者类型,开展差异化服务 | 第42-43页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第43-45页 |
| ·结论 | 第43-44页 |
| ·初步对民俗消费市场进行了归类分析 | 第43页 |
| ·提出可行性建议 | 第43-44页 |
| ·讨论 | 第44页 |
| ·区域性限制 | 第44页 |
| ·理论支撑不足 | 第44页 |
| ·研究方法变量较多 | 第44页 |
| ·研究展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |