体验式广告分析与研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-13页 |
| ·课题研究的背景及目的 | 第10页 |
| ·课题研究的方法和内容 | 第10-11页 |
| ·课题研究的意义 | 第11页 |
| ·课题的提出 | 第11-13页 |
| 第二章 体验式广告的发展 | 第13-20页 |
| ·关于体验式广告 | 第13-16页 |
| ·什么是体验 | 第13-15页 |
| ·体验广告中的“体验” | 第15页 |
| ·体验式广告的兴起 | 第15-16页 |
| ·体验式广告的特点 | 第16-17页 |
| ·体验式广告在意体验环境对消费者的影响 | 第16页 |
| ·体验式广告讲究周边的体验氛围 | 第16页 |
| ·体验式广告的意义 | 第16-17页 |
| ·体验式广告是对体验需求的诠释 | 第17页 |
| ·多元化的体验式广告特点 | 第17-20页 |
| ·体验式广告对消费者心理的感受程度 | 第18页 |
| ·体验式广告对消费者内心感受的映衬 | 第18页 |
| ·体验式广告对消费者身心的感悟 | 第18-19页 |
| ·按照表现形式划分的特点 | 第19-20页 |
| 第三章 体验式广告的分类 | 第20-34页 |
| ·施密特体验模块的分类 | 第20-23页 |
| ·“感官”Sense-感官型 | 第20-21页 |
| ·“情感”FEEL-情感型 | 第21页 |
| ·“思考”THINK-创意型 | 第21-22页 |
| ·“行动”ACT-互动型 | 第22页 |
| ·“关联”RELATE-自我实现型 | 第22-23页 |
| ·约瑟夫·派恩的体验模块分类 | 第23-26页 |
| ·娱乐体验 | 第24页 |
| ·教育体验 | 第24-25页 |
| ·逃避现实的体验 | 第25页 |
| ·审美体验 | 第25-26页 |
| ·体验式的分类 | 第26-29页 |
| ·个人亲身体验/他人体验 | 第26页 |
| ·被动体验/主动体验 | 第26-27页 |
| ·身体体验/心理体验 | 第27-28页 |
| ·有意识体验/无意识体验 | 第28-29页 |
| ·体验式广告表现模式 | 第29-34页 |
| ·参与体验促进广告成长 | 第29页 |
| ·体验式广告的特殊表现方式 | 第29-30页 |
| ·体验氛围可以带动情节的变化 | 第30-31页 |
| ·夸张体验激发自我深度思考 | 第31-32页 |
| ·体验可以留给观者足够的想象空间营造体验 | 第32页 |
| ·体验的完美是对细节的把握 | 第32-34页 |
| 第四章 体验式广告兴起的几种新体验 | 第34-40页 |
| ·职业体验 | 第34-35页 |
| ·儿童职业体验 | 第34页 |
| ·青少年职业体验 | 第34-35页 |
| ·气味体验 | 第35-38页 |
| ·香水气味体验 | 第36页 |
| ·气味图书馆 | 第36-38页 |
| ·创意体验/创新体验 | 第38-40页 |
| 第五章 跨界体验广告 | 第40-44页 |
| ·跨界体验广告 | 第40页 |
| ·跨界体验广告的未来 | 第40-41页 |
| ·跨界体验广告的作用 | 第41页 |
| ·跨界体验广告特点 | 第41-44页 |
| 第六章 结语 | 第44-46页 |
| ·总结 | 第44-45页 |
| ·对未来的展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48页 |
