| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 研究背景 | 第9-15页 |
| ·背景介绍 | 第9-10页 |
| ·研究意向 | 第10-11页 |
| ·国内外发展及研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外发展现状 | 第11-12页 |
| ·国内发展现状 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述 | 第15-27页 |
| ·当前影响大学生购买意向 | 第15-16页 |
| ·影响购买意向的不同角度 | 第16-17页 |
| ·大学生网购消费群体特征分析和网购行为特征 | 第17-18页 |
| ·大学生网购消费群体特征分析 | 第17页 |
| ·大学生网购行为特征 | 第17-18页 |
| ·凡客诚品的营销分析 | 第18-23页 |
| ·凡客品牌的发展 | 第18-21页 |
| ·凡客品牌的文化及营销特点 | 第21-23页 |
| ·以凡客诚品为例研究大学生的购买意向 | 第23-27页 |
| ·凡客的多样化 | 第23-25页 |
| ·凡客对校园市场的分析 | 第25-27页 |
| 第三章 初步假设与研究设计 | 第27-36页 |
| ·研究方法和初步假设 | 第27-33页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·初步假设 | 第28-33页 |
| ·问卷设计 | 第33-34页 |
| ·研究样本的确定和调查方式 | 第34-35页 |
| ·正式问卷调研 | 第35-36页 |
| 第四章 问卷调研的数据分析 | 第36-50页 |
| ·描述性统计分析 | 第36-39页 |
| ·人口统计分析 | 第36-39页 |
| ·网上购买频率分析 | 第36-37页 |
| ·大学生预计消费 | 第37-38页 |
| ·大学生个人信任倾向分析 | 第38-39页 |
| ·探索因子分析 | 第39-45页 |
| ·相关关系分析 | 第45-48页 |
| ·假设 1、假设 2、假设 3 的验证分析 | 第45-46页 |
| ·假设 4、假设 5、假设 6 的验证分析 | 第46-47页 |
| ·假设 7、假设 8、假设 9、假设 10 的验证分析 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 第五章 结论与讨论 | 第50-53页 |
| ·研究的基本结论及其说明 | 第50-51页 |
| ·本论文的基本研究结论 | 第50页 |
| ·结论说明 | 第50-51页 |
| ·研究的不足及进一步研究的建议 | 第51-53页 |
| ·本文的研究不足 | 第51页 |
| ·本文研究之后的进一步建议 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录 | 第56-57页 |