B2C模式下大学生网购选择的影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-21页 |
| 第一节 研究背景和问题提出 | 第8-14页 |
| 一、 研究背景 | 第8-12页 |
| 二、 研究问题的提出 | 第12-14页 |
| 第二节 研究意义 | 第14-16页 |
| 一、 理论意义 | 第14-15页 |
| 二、 现实意义 | 第15-16页 |
| 第三节 研究框架 | 第16-19页 |
| 一、 研究内容 | 第16-17页 |
| 二、 技术路线 | 第17-19页 |
| 第四节 研究的方法和创新之处 | 第19-21页 |
| 一、 研究方法 | 第19页 |
| 二、 创新之处 | 第19-21页 |
| 第二章 关于网购的相关文献综述 | 第21-31页 |
| 第一节 网络购物及其一般模式 | 第21-25页 |
| 一、 网络购物的定义 | 第21-22页 |
| 二、 网络购物中消费者行为的特点 | 第22-24页 |
| 三、 网络购物的一般模式 | 第24-25页 |
| 第二节 影响消费者网络购物的因素研究 | 第25-31页 |
| 一、 网络购物选择的基本理论 | 第26-27页 |
| 二、 网络购物选择的基本模型 | 第27-28页 |
| 三、 网络购物选择的影响因素 | 第28-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-36页 |
| 第一节 调查方法 | 第31-33页 |
| 第二节 抽样设计 | 第33-34页 |
| 一、 抽样方法 | 第33页 |
| 二、 样本容量 | 第33-34页 |
| 第三节 问卷设计与回收 | 第34-35页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第35-36页 |
| 第四章 实证分析与讨论 | 第36-52页 |
| 第一节 调查对象的描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 第二节 因子分析 | 第37-48页 |
| 一、 调查问卷的信效度检验 | 第37-42页 |
| 二、 调查数据的描述性统计分析 | 第42页 |
| 三、 不同人口统计学资料的比较分析 | 第42-48页 |
| 第三节 相关分析 | 第48-49页 |
| 第四节 回归分析 | 第49-52页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第52-57页 |
| 第一节 研究结论及对策 | 第52-55页 |
| 一、 研究结论 | 第52-53页 |
| 二、 对策建议 | 第53-55页 |
| 第二节 研究局限与未来展望 | 第55-57页 |
| 一、 研究局限 | 第55-56页 |
| 二、 未来展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 调查问卷 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
| 攻读硕士学位期间发表的科研成果目录及获奖情况 | 第65页 |
