| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 问题的提出 | 第9-10页 |
| 第二节 研究对象和研究内容 | 第10-11页 |
| 一、 研究目标及研究对象 | 第10页 |
| 二、 研究内容 | 第10-11页 |
| 第三节 研究思路和研究方法 | 第11-14页 |
| 一、 技术路线 | 第11-12页 |
| 二、 论文架构 | 第12页 |
| 三、 研究方法 | 第12-13页 |
| 四、 研究创新之处 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第14-25页 |
| 第一节 社会型网络社交平台 | 第14-18页 |
| 一、 SNS 的定义 | 第14页 |
| 二、 SNS 的本质与功能 | 第14-15页 |
| 三、 SNS 成员的参与动机 | 第15-16页 |
| 四、 SNS 环境下的消费者行为 | 第16页 |
| 五、 SNS 环境下的交互行为 | 第16-18页 |
| 第二节 消费者交互行为 | 第18-21页 |
| 一、 交互的定义与分类 | 第18-19页 |
| 二、 交互的维度 | 第19页 |
| 三、 消费者交互 | 第19-21页 |
| 第三节 消费者购买行为 | 第21-25页 |
| 一、 消费者行为 | 第21-22页 |
| 二、 消费者购买决策过程 | 第22-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-39页 |
| 第一节 模型的选取与设计 | 第25-31页 |
| 一、 基础模型的选取 | 第25-26页 |
| 二、 “需求→交互→决策”模型的构建 | 第26-28页 |
| 三、 交互维度的提出 | 第28-30页 |
| 四、 本文研究模型的提出 | 第30-31页 |
| 第二节 研究假设的提出 | 第31-33页 |
| 一、 信源质量、信息质量、关系强度、交互氛围到感知有用 | 第31页 |
| 二、 信源质量、信息质量、关系强度、交互氛围到感知信任 | 第31-32页 |
| 三、 感知有用、感知信任到交互期望 | 第32页 |
| 四、 感知有用、感知信任、交互期望到购买意愿 | 第32-33页 |
| 第三节 变量的测量 | 第33-36页 |
| 一、 消费者反应变量的测量 | 第33-34页 |
| 二、 交互维度变量的测量 | 第34-36页 |
| 第四节 数据分析方法 | 第36-39页 |
| 一、 信度检验 | 第36页 |
| 二、 效度检验 | 第36-37页 |
| 三、 验证性因子分析 | 第37页 |
| 四、 结构方程模型检验 | 第37页 |
| 五、 中介效应检验 | 第37-39页 |
| 第四章 数据收集与分析 | 第39-49页 |
| 第一节 数据的收集 | 第39-40页 |
| 第二节 “需求→交互→决策”模型检验 | 第40-43页 |
| 第三节 交互维度检验 | 第43-45页 |
| 第四节 研究模型的检验 | 第45-49页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第49-52页 |
| 第一节 理论贡献 | 第49-50页 |
| 第二节 营销启示 | 第50-51页 |
| 第三节 研究不足及未来的研究方向 | 第51-52页 |
| 一、 研究不足 | 第51页 |
| 二、 未来的研究方向 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 在读期间的发表的论文 | 第59-60页 |
| 附件：调查问卷 | 第60-64页 |