品牌迷的形成机理及培育策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-19页 |
| ·国外研究现状 | 第13-17页 |
| ·国内研究现状 | 第17-19页 |
| ·研究思路与方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究内容与创新点 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20页 |
| ·创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 品牌迷的概念与特征 | 第22-34页 |
| ·品牌迷的概念 | 第22-25页 |
| ·品牌迷概念的界定 | 第22-23页 |
| ·品牌迷概念的内涵 | 第23-24页 |
| ·与相似概念的差异 | 第24-25页 |
| ·品牌迷的特征 | 第25-34页 |
| ·主动性 | 第25-27页 |
| ·生产性 | 第27-29页 |
| ·区隔性 | 第29-30页 |
| ·过度性 | 第30-34页 |
| 第3章 品牌迷的形成机理 | 第34-55页 |
| ·品牌迷形成的二元动力 | 第34-40页 |
| ·社会因素 | 第34-36页 |
| ·个人因素 | 第36-40页 |
| ·品牌迷的形成过程 | 第40-50页 |
| ·品牌意义的连结 | 第40-43页 |
| ·品牌体验的强化 | 第43-46页 |
| ·建构认同的延伸 | 第46-50页 |
| ·品牌迷的形成模式 | 第50-55页 |
| ·自然形成模式 | 第51-52页 |
| ·市场形成模式 | 第52-55页 |
| 第4章 品牌迷的培育策略 | 第55-71页 |
| ·打造迷人的品牌意义 | 第55-61页 |
| ·品牌原型化 | 第55-57页 |
| ·品牌宗教化 | 第57-59页 |
| ·品牌故事化 | 第59-61页 |
| ·创造难忘的品牌体验 | 第61-65页 |
| ·体验的纵向升级 | 第61-62页 |
| ·体验的横向拓展 | 第62-64页 |
| ·神秘感体验 | 第64-65页 |
| ·定制认同策略 | 第65-71页 |
| ·运作认同效应 | 第66-67页 |
| ·经营品牌社区 | 第67-71页 |
| 结论 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-79页 |
| 附录 A 攻读学位论文期间所发表的学术论文目录 | 第79-80页 |
| 附录 B 访谈大纲 | 第80-81页 |
| 附录 C 访谈对象一览表 | 第81-82页 |
