大连北城建设集团房地产体验营销的策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第9-10页 |
| ·房地产体验营销国内外现状 | 第10-14页 |
| ·体验营销国内外现状分析 | 第10-12页 |
| ·体验营销在房地产中的应用 | 第12-14页 |
| ·研究的内容和框架 | 第14-17页 |
| 第2章 房地产体验营销的相关概念和理论 | 第17-26页 |
| ·体验营销的理论基础 | 第17-19页 |
| ·需求层次论 | 第17-18页 |
| ·管理学基础 | 第18-19页 |
| ·房地产体验营销基本理论 | 第19-26页 |
| ·体验营销的概念 | 第19-21页 |
| ·房地产体验营销概念 | 第21-22页 |
| ·房地产体验营销运作方式 | 第22-23页 |
| ·体验营销在房地产中的作用与优势 | 第23-26页 |
| 第3章 大连北城建设集团的营销现状分析 | 第26-39页 |
| ·大连北城建设集团基本情况介绍 | 第26页 |
| ·大连北城建设集团营销环境分析 | 第26-34页 |
| ·大连北城建设集团产品分析 | 第34-35页 |
| ·大连北城建设集团产品的市场定位及目标客户分析 | 第35页 |
| ·大连北城建设集团营销过程中存在的问题 | 第35-39页 |
| 第4章 大连北城建设集团的体验营销策略分析 | 第39-47页 |
| ·思考体验策略 | 第39页 |
| ·感官体验策略 | 第39-43页 |
| ·使用策略 | 第40页 |
| ·视觉策略 | 第40-42页 |
| ·听觉策略 | 第42页 |
| ·参与策略 | 第42-43页 |
| ·感受体验策略 | 第43-45页 |
| ·行动体验策略 | 第45-46页 |
| ·关系体验策略 | 第46-47页 |
| 第5章 大连北城建设集团问卷调查及实施保障措施 | 第47-54页 |
| ·问卷调查 | 第47-50页 |
| ·调查目的和方法 | 第47页 |
| ·问卷设计 | 第47-48页 |
| ·调查过程 | 第48页 |
| ·调查问卷统计分析 | 第48-50页 |
| ·房地产项目体验营销的实施保障措施 | 第50-54页 |
| ·注重创新 | 第51-52页 |
| ·从客户的有效需求出发 | 第52页 |
| ·建立意向客户营销体验分类档案 | 第52页 |
| ·规范员工与客户的交流 | 第52-53页 |
| ·注重细节,创建核心竞争力 | 第53页 |
| ·媒介宣传过程中要注重体验元素的挖掘 | 第53-54页 |
| 第6章 结论 | 第54-56页 |
| ·对我国房地产企业的启示 | 第54-55页 |
| ·研究的局限性 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
