运动鞋品牌形象对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图表目录 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-32页 |
| ·运动鞋行业的发展及研究 | 第18-20页 |
| ·运动鞋行业的发展现状 | 第18-19页 |
| ·对运动鞋行业的相关学术研究 | 第19-20页 |
| ·品牌形象的研究综述 | 第20-25页 |
| ·品牌形象的定义 | 第20-21页 |
| ·品牌形象的相关模型 | 第21-24页 |
| ·品牌形象的实证研究 | 第24-25页 |
| ·顾客感知价值的研究综述 | 第25-29页 |
| ·顾客感知价值的概念 | 第25-27页 |
| ·顾客感知价值的研究模型 | 第27-29页 |
| ·消费者购买意愿的研究综述 | 第29-30页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第29-30页 |
| ·购买意愿的测量 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-32页 |
| 第三章 研究设计 | 第32-48页 |
| ·模型构建和研究假设 | 第32-36页 |
| ·模型构建 | 第32-33页 |
| ·假设提出 | 第33-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-40页 |
| ·问卷结构 | 第36页 |
| ·品牌形象的问卷设计 | 第36-38页 |
| ·顾客感知价值的问卷设计 | 第38-40页 |
| ·消费者购买意愿的问卷设计 | 第40页 |
| ·人口统计特征的问卷设计 | 第40页 |
| ·问卷预测试 | 第40-46页 |
| ·信度分析 | 第41页 |
| ·效度分析 | 第41-46页 |
| ·量表的修正 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 数据分析 | 第48-66页 |
| ·描述性统计分析 | 第48-52页 |
| ·样本分布描述 | 第48-50页 |
| ·变量均值及标准差分析 | 第50-52页 |
| ·信度和效度分析 | 第52-57页 |
| ·信度分析 | 第52页 |
| ·效度分析 | 第52-57页 |
| ·相关分析 | 第57-58页 |
| ·结构方程模型分析 | 第58-62页 |
| ·品牌形象对购买意愿的影响 | 第58-59页 |
| ·品牌形象对感知价值的影响 | 第59-61页 |
| ·感知价值对购买意愿的影响 | 第61-62页 |
| ·中介作用分析 | 第62-63页 |
| ·假设检验结果 | 第63-64页 |
| ·本章小结 | 第64-66页 |
| 第五章 研究结果与展望 | 第66-70页 |
| ·研究结果 | 第66-67页 |
| ·营销启示 | 第67-68页 |
| ·研究局限与展望 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-77页 |
| 附录 | 第77-80页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 附件 | 第82页 |
