中国银行品牌效应与品牌战略--基于小微企业授信分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-26页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-22页 |
| ·主要品牌理论的研究 | 第12-17页 |
| ·品牌效应 | 第17-22页 |
| ·商业银行品牌与品牌效应 | 第22-25页 |
| ·银行品牌及特点 | 第22-24页 |
| ·商业银行的品牌效应 | 第24-25页 |
| ·论文结构及研究方法 | 第25-26页 |
| 第2章 商业银行品牌战略的实施 | 第26-36页 |
| ·基于STP过程的市场定位 | 第26-29页 |
| ·商业银行市场细分 | 第26-27页 |
| ·确定目标市场 | 第27-28页 |
| ·商业银行的品牌定位策略 | 第28-29页 |
| ·商业银行整体品牌形象的CIS塑造 | 第29-31页 |
| ·建立银行理念识别系统 | 第29-30页 |
| ·建立银行行为识别系统 | 第30页 |
| ·建立银行视觉识别系统 | 第30-31页 |
| ·商业银行的品牌传播 | 第31-34页 |
| ·广告传播 | 第31-32页 |
| ·公共传播 | 第32-33页 |
| ·促销传播 | 第33页 |
| ·人际传播 | 第33页 |
| ·赞助传播 | 第33-34页 |
| ·商业银行的品牌维护 | 第34-36页 |
| ·品牌的经营维护 | 第34页 |
| ·品牌的法律维护 | 第34-36页 |
| 第3章 中国银行“中银信贷工厂”品牌案例分析 | 第36-51页 |
| ·中国银行简介 | 第36-37页 |
| ·小微企业——经济增长的新引擎 | 第37-38页 |
| ·中银信贷工厂——崭新的信贷模式 | 第38-40页 |
| ·中银信贷工厂外部环境的PEST分析 | 第40-41页 |
| ·“中银信贷工厂”品牌战略实施的调研分析 | 第41-51页 |
| ·数据处理结果展示 | 第41-46页 |
| ·结论 | 第46-51页 |
| 第4章 中国银行品牌战略的思考 | 第51-56页 |
| ·中国银行品牌战略的结论分析 | 第51-53页 |
| ·品牌传播正在逐步加强 | 第51-52页 |
| ·品牌整体形象的塑造更需完善 | 第52页 |
| ·更加明确的市场细分和定位 | 第52-53页 |
| ·品牌文化建设有待进一步提升 | 第53页 |
| ·中国银行品牌战略的建议 | 第53-56页 |
| ·强化品牌意识，加强品牌的管理和保护 | 第53-54页 |
| ·高度重视品牌效应，努力挖掘品牌附加值 | 第54页 |
| ·将品牌当做一项资产来运营，促进品牌科学发展 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录一 | 第60页 |
