新田公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·论文研究的背景和意义 | 第10-12页 |
| ·相关研究理论综述 | 第12-15页 |
| ·市场营销理论研究现状 | 第13页 |
| ·STP理论 | 第13-15页 |
| ·论文的研究内容与研究方法 | 第15页 |
| ·内容组织与章节安排 | 第15-17页 |
| 第2章 新田公司的市场营销环境分析 | 第17-34页 |
| ·市场营销宏观环境分析 | 第17-23页 |
| ·政治法律环境 | 第17-19页 |
| ·经济环境 | 第19-22页 |
| ·社会环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23页 |
| ·行业环境分析 | 第23-26页 |
| ·现有企业间的竞争 | 第24页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第24-25页 |
| ·替代产品或服务的威胁 | 第25页 |
| ·供应商的议价能力 | 第25-26页 |
| ·购买者的议价能力 | 第26页 |
| ·公司内部微观环境分析 | 第26-30页 |
| ·新田公司简介 | 第26-27页 |
| ·企业的有形资源分析 | 第27-28页 |
| ·企业的无形资源分析 | 第28-30页 |
| ·企业的核心能力与竞争优势 | 第30页 |
| ·新田公司市场营销SWOT分析 | 第30-34页 |
| ·优势(S)分析 | 第30-31页 |
| ·劣势(W)分析 | 第31页 |
| ·机会(O)分析 | 第31-32页 |
| ·威胁(T)分析 | 第32页 |
| ·SWOT组合分析 | 第32-34页 |
| 第3章 新田公司的STP营销 | 第34-37页 |
| ·市场细分 | 第34-35页 |
| ·确定目标市场 | 第35-36页 |
| ·市场定位 | 第36-37页 |
| 第4章 新田公司市场营销策略制定 | 第37-46页 |
| ·产品策略 | 第37-40页 |
| ·价格策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·促销策略 | 第42-46页 |
| ·人员促销 | 第43页 |
| ·营业推广 | 第43-44页 |
| ·广告促销 | 第44-45页 |
| ·公共关系促销 | 第45-46页 |
| 第5章 营销实施与保障 | 第46-50页 |
| ·营销组织再造设计 | 第46页 |
| ·人力资源培训与管理 | 第46-47页 |
| ·健全营销信息化管理系统 | 第47页 |
| ·完善售后服务体系提高服务意识 | 第47页 |
| ·提高团队的执行力 | 第47-48页 |
| ·加强品牌建设和管理维护 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
