南京“江佑铂庭”项目营销策划研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-17页 |
| ·国外房地产业发展现状 | 第13-14页 |
| ·国际房地产营销发展现状 | 第14-15页 |
| ·国内房地产业发展现状 | 第15-17页 |
| ·国内房地产营销发展现状 | 第17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| ·研究内容、框架及方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容及框架 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第20-25页 |
| ·市场营销理论概述 | 第20页 |
| ·房地产营销策划 | 第20页 |
| ·全程营销内涵 | 第20页 |
| ·研究理论工具 | 第20-23页 |
| ·SWOT分析方法 | 第20-21页 |
| ·4P和4C理论 | 第21-23页 |
| ·房地产营销策划的特点及内容 | 第23-25页 |
| ·房地产营销策划的特点 | 第23-24页 |
| ·房地产营销策划的内容 | 第24-25页 |
| 第三章 "江佑铂庭"项目营销环境分析 | 第25-43页 |
| ·"江佑铂庭"项目简介 | 第25-26页 |
| ·开发商背景简介 | 第25页 |
| ·"江佑铂庭"项目简介 | 第25-26页 |
| ·项目市场环境分析 | 第26-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第26-35页 |
| ·南京市房地产市场环境分析 | 第35-37页 |
| ·项目所在区域房地产市场环境分析 | 第37-40页 |
| ·项目SWOT分析 | 第40-43页 |
| ·项目优势分析 | 第40-41页 |
| ·项目劣势分析 | 第41页 |
| ·项目机会分析 | 第41-42页 |
| ·项目威胁分析 | 第42页 |
| ·SWOT分析结论 | 第42-43页 |
| 第四章 "江佑铂庭"项目市场定位研究 | 第43-52页 |
| ·市场细分与目标市场确定 | 第43-47页 |
| ·市场细分 | 第43-46页 |
| ·目标市场确定 | 第46-47页 |
| ·目标市场的特征分析 | 第47-51页 |
| ·消费者行为以及消费者需求调研 | 第47-50页 |
| ·项目目标市场选择 | 第50页 |
| ·目标市场特征分析 | 第50-51页 |
| ·项目的市场定位 | 第51-52页 |
| 第五章 "江佑铂庭"项目营销策略 | 第52-71页 |
| ·产品营销策略 | 第52-61页 |
| ·产品分析 | 第52-54页 |
| ·推案原则 | 第54-55页 |
| ·推案思路 | 第55-58页 |
| ·推案节奏 | 第58-60页 |
| ·推案配合事宜 | 第60-61页 |
| ·价格营销策略 | 第61-65页 |
| ·房地产价格制定影响因素 | 第61页 |
| ·房地产价格制定遵循原则 | 第61-62页 |
| ·房地产项目定价策略 | 第62-64页 |
| ·房地产项目定价方法 | 第64页 |
| ·本项目定价参考 | 第64-65页 |
| ·渠道营销策略 | 第65-67页 |
| ·营销渠道选择 | 第65-66页 |
| ·渠道营销策略 | 第66-67页 |
| ·促销策略 | 第67-71页 |
| ·广告营销 | 第67-68页 |
| ·形象推广 | 第68页 |
| ·媒介促销 | 第68-69页 |
| ·人员促销 | 第69-71页 |
| 第六章 "江佑铂庭"项目营销策略执行控制 | 第71-75页 |
| ·项目营销执行控制 | 第71-74页 |
| ·研究局限与建议 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |
