博大珠宝有限公司品牌营销战略研究
| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第14-16页 |
| ·选题背景 | 第14-16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究方法与创新点 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第18-21页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·论文框架 | 第18-21页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第21-37页 |
| ·品牌 | 第21-23页 |
| ·战略与品牌战略 | 第23-28页 |
| ·战略 | 第23-25页 |
| ·品牌战略 | 第25-28页 |
| ·品牌营销战略的提出与实施 | 第28-37页 |
| ·建立品牌 | 第29-30页 |
| ·宣传品牌 | 第30-32页 |
| ·发展品牌 | 第32-34页 |
| ·保护品牌 | 第34-35页 |
| ·营销品牌 | 第35-37页 |
| 第3章 博大珠宝有限公司品牌营销战略现状分析 | 第37-45页 |
| ·公司概况 | 第37-39页 |
| ·公司背景介绍 | 第37-38页 |
| ·公司组织结构 | 第38-39页 |
| ·公司经营状况 | 第39页 |
| ·产品特点分析 | 第39-41页 |
| ·质量过硬 | 第40页 |
| ·融入文化因素 | 第40页 |
| ·创新制胜 | 第40-41页 |
| ·公司现有品牌营销战略的内容及问题 | 第41-45页 |
| ·现有品牌营销战略内容分析 | 第41-42页 |
| ·现有品牌营销战略存在的问题 | 第42-45页 |
| 第4章 博大珠宝有限公司品牌营销战略设计 | 第45-64页 |
| ·设计依据 | 第45-57页 |
| ·理论依据 | 第45-46页 |
| ·市场依据 | 第46-49页 |
| ·方法依据 | 第49-57页 |
| ·设计目标和原则 | 第57-59页 |
| ·设计目标 | 第57-58页 |
| ·设计原则 | 第58-59页 |
| ·设计思路和框架 | 第59-64页 |
| ·设计思路 | 第59-62页 |
| ·设计框架 | 第62-64页 |
| 第5章 博大珠宝有限公司品牌营销战略实施过程 | 第64-84页 |
| ·品牌定位与模式选择 | 第64-70页 |
| ·确定品牌定位 | 第64-68页 |
| ·品牌模式选择 | 第68-70页 |
| ·品牌宣传与推广 | 第70-78页 |
| ·不断提高产品和服务质量 | 第71-73页 |
| ·实现销售渠道的拓展与创新 | 第73-75页 |
| ·综合运用品牌宣传各种工具 | 第75-78页 |
| ·品牌发展与延伸 | 第78-79页 |
| ·品牌再定位 | 第79页 |
| ·品牌延伸 | 第79页 |
| ·品牌创新 | 第79页 |
| ·品牌营销管理 | 第79-84页 |
| ·品牌维护 | 第80-82页 |
| ·营销组织机构的完善 | 第82-84页 |
| 第6章 博大珠宝有限公司品牌营销战略保障措施 | 第84-90页 |
| ·转变营销观念 | 第84页 |
| ·专业营销人才的培养和引进 | 第84-86页 |
| ·组织与文化保障 | 第86-90页 |
| ·组织保障 | 第86-87页 |
| ·文化保障 | 第87-90页 |
| 第7章 结论与展望 | 第90-92页 |
| ·结论 | 第90-91页 |
| ·展望 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-95页 |
| 致谢 | 第95-96页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第96页 |
