减少网络团购中消费者感知的不确定性--基于结构方程模型的实证研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 导论 | 第14-20页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究目标、研究内容及研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究目标 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究难点及创新之处 | 第17页 |
| ·研究难点 | 第17页 |
| ·研究的创新之处 | 第17页 |
| ·研究方法、技术路线及研究总体框架 | 第17-20页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| ·研究总体框架 | 第19-20页 |
| 2. 文献综述——网络团购国内外研究情况 | 第20-27页 |
| ·网络团购模式分析 | 第21-22页 |
| ·网络团购中不确定性分析 | 第22-23页 |
| ·电子商务中消费者决策行为研究 | 第23页 |
| ·国内外关于网络团购的研究 | 第23-26页 |
| ·网络团购鼻祖——Groupon公司 | 第23-24页 |
| ·国内团购网站发展现状 | 第24-25页 |
| ·相关文献综述 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 3. 理论研究与理论模型 | 第27-37页 |
| ·论文研究的理论基础 | 第28-32页 |
| ·委托代理理论 | 第28-30页 |
| ·信任理论 | 第30-31页 |
| ·消费者行为理论 | 第31-32页 |
| ·社会存在和社会影响 | 第32页 |
| ·理论模型的提出 | 第32-34页 |
| ·研究假设 | 第34-37页 |
| ·感知不确定性对团购意愿的研究假设 | 第34页 |
| ·感知不确定影响所造成后果的研究假设 | 第34-35页 |
| ·减少消费者感知不确定性途径的研究假设 | 第35-36页 |
| ·研究假设汇总 | 第36-37页 |
| 4. 问卷设计与预式问卷分析 | 第37-47页 |
| ·团购消费者深度访谈分析 | 第37-42页 |
| ·团购行为相关因素 | 第37-42页 |
| ·深度访谈总结 | 第42页 |
| ·研究设计 | 第42-43页 |
| ·研究变量之操作定义与衡量问项 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43页 |
| ·预试问卷分析 | 第43-47页 |
| ·同质性检验一——信度检验 | 第44页 |
| ·同质性检验二——共同性和因素负荷量 | 第44-47页 |
| 5. 实证分析与结果 | 第47-60页 |
| ·正式样本调查数据的描述性统计 | 第47-50页 |
| ·大样本信度和效度检验 | 第50-54页 |
| ·大样本信度部分 | 第50-51页 |
| ·大样本效度检验 | 第51-54页 |
| ·结构模型分析以及假设检验 | 第54-58页 |
| ·感知不确定性与团购意愿 | 第54-55页 |
| ·团购意愿与参与程度之间 | 第55页 |
| ·感知不确定性的影响因素 | 第55-56页 |
| ·机会主义恐惧的影响因素 | 第56-57页 |
| ·信息、不对称的影响因素 | 第57-58页 |
| ·假设检验结果汇总 | 第58-60页 |
| 6. 研究结论与讨论 | 第60-65页 |
| ·研究结论 | 第60-62页 |
| ·研究结论价值分析及建议 | 第62-63页 |
| ·研究不足、未来研究展望 | 第63-65页 |
| ·论文研究的限制 | 第63-64页 |
| ·未来研究方向 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第73页 |
