我国汽车企业品牌竞争力评价体系研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究的内容和技术路线 | 第10-13页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌竞争力的相关文献综述 | 第13-35页 |
| ·企业核心竞争力研究综述 | 第13-22页 |
| ·国内外关于企业核心竞争力概念的界定 | 第13-18页 |
| ·国内外关于企业核心竞争力评价指标体系的研究 | 第18-22页 |
| ·品牌资产（价值）评估模型研究综述 | 第22-25页 |
| ·品牌竞争力与企业竞争力、品牌资产的关联 | 第25-27页 |
| ·品牌竞争力与企业核心竞争力的关联 | 第25-26页 |
| ·品牌竞争力与品牌资产的关联 | 第26-27页 |
| ·品牌竞争力研究综述 | 第27-31页 |
| ·品牌竞争力的概念界定 | 第27-29页 |
| ·品牌竞争力的评价指标研究 | 第29-31页 |
| ·汽车行业品牌竞争力研究综述 | 第31-34页 |
| ·我国汽车行业发展现状及特点分析 | 第31-32页 |
| ·汽车行业竞争力研究 | 第32-34页 |
| ·品牌竞争力概念界定 | 第34-35页 |
| 第三章 构建我国汽车企业品牌竞争力评价指标体系 | 第35-63页 |
| ·汽车企业品牌竞争力评价指标体系选择的原则 | 第35-36页 |
| ·我国汽车企业品牌竞争力评价指标体系分析 | 第36-43页 |
| ·汽车企业品牌竞争力评价体系来源 | 第36-40页 |
| ·评价体系的修正 | 第40-43页 |
| ·汽车企业品牌竞争力评价要素问卷设计与数据收集 | 第43页 |
| ·问卷设计 | 第43页 |
| ·调查范围与对象 | 第43页 |
| ·数据收集 | 第43页 |
| ·我国汽车行业品牌竞争力评价指标筛选 | 第43-52页 |
| ·指标判别分析 | 第43-44页 |
| ·相关系数法 | 第44-45页 |
| ·因子分析法 | 第45-49页 |
| ·信度分析 | 第49-52页 |
| ·效度分析 | 第52页 |
| ·汽车企业品牌竞争力模型识别 | 第52-57页 |
| ·汽车企业品牌竞争力评价指标体系内容 | 第52-53页 |
| ·指标含义及赋值方法 | 第53-57页 |
| ·我国汽车企业品牌竞争力各评价指标权重 | 第57-63页 |
| ·层次分析法概念 | 第57-59页 |
| ·权重的确定 | 第59-61页 |
| ·要素层权重分析 | 第61-63页 |
| 第四章 我国汽车行业品牌竞争力的实证分析 | 第63-84页 |
| ·实证分析设计 | 第63-64页 |
| ·研究企业的选择 | 第63页 |
| ·研究样本的选择 | 第63-64页 |
| ·问卷设计 | 第64页 |
| ·数据分析 | 第64-72页 |
| ·样本描述 | 第64-65页 |
| ·问卷的信度分析 | 第65-68页 |
| ·问卷的效度分析 | 第68-72页 |
| ·评价体系中指标的量化研究 | 第72-74页 |
| ·定性指标的量化 | 第72-73页 |
| ·定量指标的获取 | 第73页 |
| ·评价体系中各指标的无量纲化处理 | 第73-74页 |
| ·我国汽车企业品牌竞争力的综合评价 | 第74-84页 |
| ·样本汽车企业简介 | 第74-75页 |
| ·样本企业品牌竞争力综合对比分析 | 第75-77页 |
| ·样本企业品牌竞争力要素层指标对比分析 | 第77-84页 |
| 第五章 结论及展望 | 第84-89页 |
| ·主要研究结论 | 第84-85页 |
| ·提升汽车企业品牌竞争力的对策 | 第85-87页 |
| ·研究的局限性 | 第87-88页 |
| ·未来研究方向 | 第88-89页 |
| 参考文献 | 第89-94页 |
| 附录一: 专家访谈调查问卷 | 第94-96页 |
| 附录二: 我国汽车行业品牌竞争力识别调查问卷 | 第96-98页 |
| 附录三: AHP 权重专家赋值调查表 | 第98-100页 |
| 附录四: 消费者品牌态度评价调查表 | 第100-102页 |
| 附录五: 品牌竞争力评价指标专家访谈问卷结果 | 第102-103页 |
| 附录六: 相关系数分析结果 | 第103-107页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文及参与课题 | 第107-108页 |
| 后记 | 第108页 |
