三网融合下A公司高清互动电视业务营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外营销理论研究综述 | 第11-14页 |
| ·国外营销理论研究综述 | 第11-12页 |
| ·国内营销理论研究综述 | 第12-14页 |
| ·营销策略发展趋势 | 第14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14-15页 |
| ·研究框架 | 第15-16页 |
| 第二章 高清互动电视营销外部环境分析 | 第16-22页 |
| ·高清电视概念 | 第16页 |
| ·数字高清电视的定义 | 第16页 |
| ·数字高清电视与数字标清电视的区别 | 第16页 |
| ·三网融合背景介绍 | 第16-17页 |
| ·三网融合定义 | 第16页 |
| ·三网融合对 A 公司未来发展有着深远的影响 | 第16-17页 |
| ·A 公司高清互动电视宏观环境分析 | 第17-19页 |
| ·PEST 分析法 | 第17-18页 |
| ·EFE 矩阵分析法 | 第18-19页 |
| ·我国高清数字电视行业环境 | 第19-22页 |
| ·近年来国内生产总值及各产业情况分析 | 第19-20页 |
| ·近年来高清数字电视产业的发展情况 | 第20页 |
| ·高清数字电视行业对国民经济的发展的影响 | 第20-22页 |
| 第三章 A 公司内部环境分析 | 第22-28页 |
| ·A 公司发展历程 | 第22页 |
| ·公司组织结构分析 | 第22-23页 |
| ·人力资源分析 | 第23-25页 |
| ·营销体系分析 | 第25-28页 |
| 第四章 A 公司高清互动电视营销策略选择 | 第28-36页 |
| ·消费者购买行为分析 | 第28-30页 |
| ·市场细分 | 第30-32页 |
| ·目标市场定位 | 第32-34页 |
| ·SWOT 分析 | 第34-36页 |
| 第五章 A 公司高清互动电视营销策略方案实施 | 第36-48页 |
| ·产品策略 | 第36-37页 |
| ·产品 | 第36页 |
| ·产品生命周期 | 第36-37页 |
| ·产品组合策略 | 第37页 |
| ·价格策略 | 第37-39页 |
| ·产品定价策略 | 第37-38页 |
| ·折扣策略 | 第38-39页 |
| ·促销策略 | 第39-40页 |
| ·季节性促销 | 第39-40页 |
| ·置换 | 第40页 |
| ·渠道策略 | 第40-46页 |
| ·自有渠道 | 第41-42页 |
| ·市场渠道 | 第42页 |
| ·渠道选择策略 | 第42-43页 |
| ·渠道优化策略 | 第43-45页 |
| ·渠道激励策略 | 第45-46页 |
| ·广告策略 | 第46-48页 |
| ·宣传推广新方式 | 第46-48页 |
| 第六章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 作者简介 | 第52页 |
