| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 关于代工企业升级与品牌战略的研究概论 | 第8-14页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·相关研究综述 | 第8-13页 |
| ·OEM动因研究 | 第9页 |
| ·OEM升级动因研究 | 第9-10页 |
| ·OEM企业升级途径及策略研究 | 第10-11页 |
| ·关于品牌的相关研究 | 第11-13页 |
| ·本研究思路及目标 | 第13-14页 |
| 第二章 广西XWL公司发展现状 | 第14-21页 |
| ·XWL公司简介及发展历程 | 第14-15页 |
| ·XWL公司产品及业务发展情况 | 第15-19页 |
| ·XWL公司产品及服务简介 | 第15-17页 |
| ·XWL公司产品及业务发展现状 | 第17-18页 |
| ·XWL公司品牌发展现状 | 第18-19页 |
| ·XWL公司产品及品牌发展遇到的问题 | 第19-21页 |
| 第三章 XWL公司产品升级的目标和形式设想 | 第21-29页 |
| ·XWL公司产品升级的必要性分析 | 第21-23页 |
| ·XWL公司产品升级的目标 | 第23-24页 |
| ·XWL公司产品升级路径与方案 | 第24-29页 |
| 第四章 XWL公司自主品牌创建的策略研究 | 第29-44页 |
| ·XWL公司品牌创建环境分析 | 第29-34页 |
| ·XWL公司外部环境分析 | 第29-33页 |
| ·XWL公司资源与能力分析 | 第33-34页 |
| ·XWL公司品牌创建的模式借鉴 | 第34-38页 |
| ·台湾巨大的自主品牌创建路径 | 第34-35页 |
| ·intel的品牌推广和战略模式 | 第35-38页 |
| ·XWL公司品牌创建策略 | 第38-44页 |
| ·XWL公司品牌定位 | 第38页 |
| ·XWL公司品牌创建路径与模式 | 第38-40页 |
| ·XWL公司品牌创建的具体策略 | 第40-44页 |
| 第五章 XWL公司产品升级及品牌创建的配套措施与风险防范 | 第44-47页 |
| ·XWL公司产品升级及品牌创建的配套措施 | 第44-45页 |
| ·XWL公司进行产品升级及品牌创建可能存在的风险 | 第45-46页 |
| ·XWL公司产品升级及品牌创建的风险防范 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |