| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·现实意义 | 第11页 |
| ·研究内容、方法和思路 | 第11-13页 |
| ·可能的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾和评价 | 第14-19页 |
| ·企业善因营销的各属性对购买意愿的影响 | 第14-16页 |
| ·企业善因营销动机 | 第14页 |
| ·企业品牌与善因事项的匹配性 | 第14-15页 |
| ·消费者对善因事项及慈善机构的介入度 | 第15页 |
| ·企业对善因活动的宣传管理 | 第15-16页 |
| ·消费者对企业善因营销的态度 | 第16-17页 |
| ·影响消费者感知的因素 | 第17-18页 |
| ·质疑企业善因营销的相关研究 | 第18页 |
| ·文献评价 | 第18-19页 |
| 3 基于消费者感知的企业善因营销影响购买意愿的理论分析 | 第19-28页 |
| ·企业善因营销、购买意愿、消费者感知 | 第19-23页 |
| ·企业善因营销 | 第19-21页 |
| ·购买意愿 | 第21-22页 |
| ·消费者感知 | 第22-23页 |
| ·企业善因营销影响购买意愿作用机理 | 第23-26页 |
| ·感知 | 第23-24页 |
| ·归因 | 第24-25页 |
| ·态度 | 第25-26页 |
| ·关系模型构建 | 第26-28页 |
| 4 基于消费者感知的企业善因营销、购买意愿指标设计 | 第28-41页 |
| ·指标设计思路和原则 | 第28-29页 |
| ·企业善因营销指标设计 | 第29-36页 |
| ·消费者感知的企业动机 | 第30-31页 |
| ·消费者感知的产品及品牌与善因事项的匹配性 | 第31-33页 |
| ·消费者对善因事项介入度 | 第33-35页 |
| ·企业对善因营销的宣传管理 | 第35-36页 |
| ·购买意愿指标设计 | 第36-41页 |
| ·心理认知 | 第37-38页 |
| ·初次选择 | 第38页 |
| ·深度认可 | 第38-41页 |
| 5 消费者感知的企业善因营销影响购买意愿的实证分析 | 第41-51页 |
| ·样本选择与处理方法 | 第41页 |
| ·描述性统计分析 | 第41-42页 |
| ·因子分析 | 第42-43页 |
| ·企业善因营销进行因子分析 | 第42-43页 |
| ·消费者购买意愿因子分析 | 第43页 |
| ·相关分析 | 第43-44页 |
| ·回归分析 | 第44-45页 |
| ·善因营销四个因子与消费者购买意愿的回归分析 | 第44-45页 |
| ·善因营销与消费者购买意愿的回归分析 | 第45页 |
| ·单因素方差分析 | 第45-51页 |
| ·年龄对企业善因营销和消费者购买意愿的单因素分析 | 第45-47页 |
| ·教育程度对企业善因营销和消费者购买意愿的单因素分析 | 第47-49页 |
| ·年经济收入对企业善因营销和消费者购买意愿的单因素分析 | 第49-51页 |
| 6 研究结论与展望 | 第51-54页 |
| ·研究结论 | 第51-52页 |
| ·建议 | 第52-53页 |
| ·研究不足与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A 消费者对企业善因营销的评价及购买意愿问卷调查表 | 第57-61页 |
| 附录B 描述性统计分析结果 | 第61-63页 |
| 附录C 企业善因营销主成分分析结果 | 第63-70页 |
| 附录D 消费者购买意愿指标主成分分析结果 | 第70-77页 |
| 附录E 相关性分析结果 | 第77-78页 |
| 附录F 企业善因营销与消费者购买意愿的回归分析结果 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
