渠道公平对投机主义行为的影响研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·选题意义 | 第9-10页 |
| ·研究的理论意义 | 第9页 |
| ·研究的现实意义 | 第9-10页 |
| ·本文的研究目的、研究方法和逻辑框架 | 第10-13页 |
| ·研究目的和研究方法 | 第10-11页 |
| ·逻辑框架 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-18页 |
| ·渠道公平的相关研究 | 第13-15页 |
| ·现有文献回顾 | 第13-14页 |
| ·现有研究小结与评述 | 第14-15页 |
| ·渠道投机主义行为的相关研究 | 第15-18页 |
| ·现有文献回顾 | 第15-16页 |
| ·现有研究小结与评述 | 第16-18页 |
| 3 理论背景 | 第18-22页 |
| ·公平理论 | 第18-19页 |
| ·交易成本理论 | 第19-20页 |
| ·社会交换理论 | 第20-22页 |
| 4 研究假设 | 第22-28页 |
| ·渠道公平与投机主义行为 | 第22-25页 |
| ·投机主义行为与长期关系导向 | 第25-26页 |
| ·渠道公平与长期关系导向 | 第26-28页 |
| 5 实证研究设计 | 第28-38页 |
| ·样本与数据收集 | 第28-29页 |
| ·问卷与测量变量 | 第29-38页 |
| ·量表的来源 | 第31页 |
| ·量表信度分析 | 第31-35页 |
| ·探索性因子分析 | 第35-38页 |
| 6 假设检验 | 第38-44页 |
| ·假设检验 | 第38-39页 |
| ·结果讨论 | 第39-44页 |
| ·关于渠道公平对投机主义行为的影响作用 | 第40-42页 |
| ·投机主义行为对长期关系导向的影响 | 第42页 |
| ·渠道公平对长期关系导向的影响 | 第42-44页 |
| 7 理论贡献与管理启示 | 第44-47页 |
| ·理论贡献 | 第44-45页 |
| ·管理建议 | 第45页 |
| ·局限性和未来研究方向 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-53页 |
| 后记 | 第53-54页 |
