| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·主要研究内容及思路 | 第11-12页 |
| 第2章 网上超市相关概述 | 第12-24页 |
| ·电子商务概述 | 第12-15页 |
| ·网上超市概述 | 第15-18页 |
| ·网上超市的概念 | 第15-16页 |
| ·网上超市的类型 | 第16-17页 |
| ·网上超市的特点 | 第17-18页 |
| ·网上超市的发展现状 | 第18-21页 |
| ·网上超市出现和发展的条件 | 第18页 |
| ·国内网上超市的运营现状与存在问题的原因分析 | 第18-21页 |
| ·网上超市的发展趋势分析 | 第21-24页 |
| 第3章 F公司在乐山开设网上超市的营销环境分析 | 第24-36页 |
| ·F公司的经营概况 | 第24-25页 |
| ·外部环境分析 | 第25-30页 |
| ·政治法律环境分析 | 第25-26页 |
| ·社会经济环境分析 | 第26-28页 |
| ·技术环境分析 | 第28页 |
| ·行业竞争分析 | 第28-30页 |
| ·F公司在乐山开设网上超市的SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·优势因素分析 | 第30页 |
| ·劣势因素分析 | 第30-31页 |
| ·外部机会分析 | 第31-32页 |
| ·外部威胁分析 | 第32-34页 |
| ·SWOT分析 | 第34-36页 |
| 第4章 F公司在乐山开设网上超市的市场调查与结果分析 | 第36-40页 |
| ·F公司在乐山开设网上超市的市场调查基本情况 | 第36-37页 |
| ·调查结果分析 | 第37-40页 |
| 第5章 F公司在乐山开设网上超市的营销战略分析 | 第40-43页 |
| ·市场细分 | 第40页 |
| ·目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·市场定位 | 第41-43页 |
| 第6章 F公司在乐山开设校园网上超市的营销策略分析 | 第43-56页 |
| ·校园网上超市运营现状分析 | 第43-44页 |
| ·确定营销目标 | 第44页 |
| ·产品策略 | 第44-46页 |
| ·价格策略 | 第46-47页 |
| ·定价目标的选择 | 第46页 |
| ·价格策略选择 | 第46-47页 |
| ·渠道策略 | 第47-49页 |
| ·网超与门店结合 | 第47-48页 |
| ·寻找校园学生代理 | 第48页 |
| ·电话、短消息订购作为网上订购的补充 | 第48-49页 |
| ·促销策略 | 第49-52页 |
| ·广告宣传 | 第49-50页 |
| ·人员推广 | 第50页 |
| ·营业推广 | 第50-51页 |
| ·公共关系 | 第51-52页 |
| ·顾客满意策略 | 第52-56页 |
| ·策略的理论前提 | 第52页 |
| ·实施策略的措施 | 第52-56页 |
| 结论 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 | 第62-64页 |