角色扮演类网络游戏玩家互动行为对忠诚度影响之研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-10页 |
| 1 导言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究领域 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-18页 |
| 2 我国网络游戏发展的总体概况 | 第18-22页 |
| ·国内网络游戏发展现状与趋势 | 第18-19页 |
| ·国内网络游戏发展的瓶颈 | 第19-22页 |
| 3 文献综述 | 第22-50页 |
| ·虚拟社区的概念、特性及价值 | 第22-26页 |
| ·虚拟社区的概念 | 第22-24页 |
| ·虚拟社区的组成要素及特性 | 第24-25页 |
| ·虚拟社区的价值 | 第25-26页 |
| ·网络游戏的概念、特性及相关研究 | 第26-33页 |
| ·网络游戏的概念 | 第26-27页 |
| ·MMORPG的机制、特性及功能 | 第27-30页 |
| ·网络游戏相关研究 | 第30-33页 |
| ·互动研究 | 第33-39页 |
| ·互动的内涵 | 第33-35页 |
| ·网络游戏玩家互动行为 | 第35-38页 |
| ·网络环境下互动与信任相关研究 | 第38-39页 |
| ·忠诚度研究 | 第39-43页 |
| ·忠诚的定义及衡量 | 第39-41页 |
| ·网站忠诚度定义及衡量 | 第41页 |
| ·网络环境下互动与忠诚度相关研究 | 第41-43页 |
| ·信任研究 | 第43-50页 |
| ·信任的定义 | 第43-44页 |
| ·信任的衡量 | 第44-46页 |
| ·信任形成的分类 | 第46-47页 |
| ·网络环境下信任与忠诚度的相关研究 | 第47-50页 |
| 4 研究模型和研究方法 | 第50-58页 |
| ·模型设计和组成 | 第50页 |
| ·变量的定义 | 第50-52页 |
| ·研究问题及假设 | 第52-54页 |
| ·调查问卷的设计与回收 | 第54-56页 |
| ·问卷的设计思路 | 第54-55页 |
| ·研究样本选择 | 第55-56页 |
| ·数据统计方法 | 第56-58页 |
| 5 研究实证与数据分析 | 第58-78页 |
| ·样本构成描述 | 第58-59页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第59-60页 |
| ·信度分析 | 第60-61页 |
| ·因子分析 | 第61-65页 |
| ·初始变量的因子分析 | 第61-63页 |
| ·中间变量的因子分析 | 第63-64页 |
| ·结果变量的因子分析 | 第64-65页 |
| ·相关分析 | 第65-67页 |
| ·玩家互动行为和信任的相关分析 | 第65-66页 |
| ·玩家信任和玩家忠诚度的相关分析 | 第66页 |
| ·玩家互动和玩家忠诚度的相关分析 | 第66-67页 |
| ·回归分析 | 第67-73页 |
| ·玩家互动与信任的回归分析 | 第67-69页 |
| ·玩家信任与玩家忠诚度的回归分析 | 第69-70页 |
| ·玩家互动与忠诚度的回归分析 | 第70-71页 |
| ·玩家信任的中介作用 | 第71-73页 |
| ·方差分析 | 第73-78页 |
| 6 实证结果讨论与营销启示 | 第78-88页 |
| ·实证结果分析与讨论 | 第78-82页 |
| ·玩家互动和玩家信任的关系讨论 | 第78-80页 |
| ·玩家信任和玩家忠诚度的关系讨论 | 第80页 |
| ·玩家互动和玩家忠诚度的关系讨论 | 第80-81页 |
| ·玩家信任的中介作用 | 第81页 |
| ·方差分析结果讨论 | 第81-82页 |
| ·研究总结及与前人研究对比 | 第82-86页 |
| ·营销建议 | 第86-88页 |
| 7 总结与展望 | 第88-92页 |
| ·研究总结 | 第88-89页 |
| ·研究不足与展望 | 第89-92页 |
| 参考文献 | 第92-98页 |
| 附录 调查问卷 | 第98-102页 |
| 致谢 | 第102页 |
