| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究目的及意义 | 第9页 |
| ·本文的研究方法 | 第9页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第9-11页 |
| 2 中国手机行业分析 | 第11-23页 |
| ·中国手机市场概况 | 第11-14页 |
| ·中国手机行业外部环境分析 | 第14-16页 |
| ·政治环境 | 第14页 |
| ·经济环境 | 第14页 |
| ·技术环境 | 第14-15页 |
| ·社会文化人口环境 | 第15-16页 |
| ·中国手机市场参与者 | 第16-18页 |
| ·手机制造商 | 第16页 |
| ·手机分销商 | 第16-17页 |
| ·手机消费者 | 第17-18页 |
| ·中国手机行业竞争结构分析 | 第18-22页 |
| ·可能的新进入者的威胁 | 第18-19页 |
| ·行业中现有企业间的竞争 | 第19-20页 |
| ·购买者的讨价还价能力 | 第20页 |
| ·供应者的讨价还价能力 | 第20-21页 |
| ·替代品的压力 | 第21-22页 |
| ·中国手机行业分析的结论 | 第22-23页 |
| 3 权益净利率与企业财务目标 | 第23-33页 |
| ·企业财务目标 | 第23-24页 |
| ·企业财务指标 | 第24-27页 |
| ·传统业绩评价模式下的财务指标 | 第24-25页 |
| ·主要财务业绩指标分析 | 第25-27页 |
| ·权益净利率指标的意义 | 第27-29页 |
| ·权益净利率的概念 | 第27页 |
| ·权益净利率分析的内涵 | 第27-29页 |
| ·杜邦分析模型 | 第29-33页 |
| ·杜邦分析法 | 第29-30页 |
| ·杜邦分析法的应用 | 第30-32页 |
| ·结论 | 第32-33页 |
| 4 中国手机行业营销管理与权益净利率的关系 | 第33-51页 |
| ·研究现状 | 第34-36页 |
| ·国外有关研究综述 | 第34页 |
| ·国内有关研究综述 | 第34-35页 |
| ·本文述评 | 第35-36页 |
| ·中国手机行业营销管理对财务管理的影响 | 第36-38页 |
| ·整合生产率的影响 | 第36页 |
| ·市场渗透的影响 | 第36-37页 |
| ·多元化经营的影响 | 第37页 |
| ·市场开发的影响 | 第37页 |
| ·分销渠道的影响 | 第37-38页 |
| ·中国手机行业财务管理对营销管理的影响 | 第38-40页 |
| ·财务风险规避的影响 | 第38页 |
| ·财务政策选择的影响 | 第38-39页 |
| ·流动资产管理的影响 | 第39-40页 |
| ·长期投资决策的影响 | 第40页 |
| ·中国手机行业4P营销策略与权益净利率的关系 | 第40-51页 |
| ·中国手机行业定价与权益净利率的关系 | 第40-43页 |
| ·中国手机行业产品策略与权益净利率的关系 | 第43-46页 |
| ·中国手机行业产品渠道策略与权益净利率的关系 | 第46-48页 |
| ·中国手机行业促销策略与权益净利率的关系 | 第48-51页 |
| 5 中国手机行业4P营销策略调整影响权益净利率的实例 | 第51-56页 |
| ·中国手机行业运用价格策略提高权益净利率 | 第51-53页 |
| ·相关假设 | 第51-52页 |
| ·可选的价格策略 | 第52-53页 |
| ·中国手机行业运用产品策略提高权益净利率 | 第53-54页 |
| ·相关假设 | 第53页 |
| ·备选方案 | 第53-54页 |
| ·中国手机行业运用渠道策略提高权益净利率 | 第54-56页 |
| ·相关假设 | 第54页 |
| ·备选方案 | 第54-56页 |
| 6 中国手机行业关于营销管理与财务管理相结合的思考 | 第56-60页 |
| ·摈弃“中心论”观点 | 第56-57页 |
| ·财务职能与营销职能的互化 | 第57-58页 |
| ·财务理论和营销理论的互鉴 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第63-64页 |
| 详细摘要 | 第64-69页 |