| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、引言 | 第6-7页 |
| (一) 研究背景和意义 | 第6-7页 |
| (二) 研究内容及思路 | 第7页 |
| 二、信用卡营销理论及其他银行信用卡营销策略 | 第7-15页 |
| (一) 信用卡营销理论 | 第7-9页 |
| (二) 其他银行信用卡营销策略 | 第9-15页 |
| 三、建行甘肃省分行信用卡营销环境 | 第15-23页 |
| (一) 甘肃省信用卡营销环境的PEST分析 | 第15-18页 |
| (二) 建行甘肃省分行信用卡营销的优势和劣势 | 第18-23页 |
| 四、建行甘肃省分行信用卡营销存在的问题 | 第23-27页 |
| (一) 产品同质化 | 第24页 |
| (二) 过度的价格大战 | 第24-25页 |
| (三) 客户定位存在误区 | 第25-26页 |
| (四) 促销力度不够 | 第26页 |
| (五) 营销渠道单一 | 第26-27页 |
| 五、市场细分原理与建行甘肃省分行信用卡营销策略 | 第27-33页 |
| (一) 市场细分原理、变量及建行甘肃省分行信用卡市场发展趋势 | 第27-30页 |
| (二) 市场细分原理对建行甘肃省分行信用卡业务发展的作用和意义 | 第30页 |
| (三) 信用卡产品市场定位与营销策略选择 | 第30-32页 |
| (四) 建行甘肃省分行信用卡市场细分策略与创新 | 第32-33页 |
| 六、差异化营销与建行甘肃省分行营销策略 | 第33-40页 |
| (一) 差异化营销策略概述 | 第33-35页 |
| (二) 产品策略 | 第35-37页 |
| (三) 渠道策略 | 第37-38页 |
| (四) 定价策略 | 第38页 |
| (五) 促销策略 | 第38-40页 |
| 七、结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |