音像制品的新营销策略研究

中文摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第一章 绪论	第8-13页
·研究背景	第8-11页
·消费者对音像制品的需求日益增长	第8-9页
·盗版泛滥、严重冲击正版市场	第9-10页
·免费共享冲击音像制品行业	第10-11页
·研究目的及意义	第11页
·研究思路与内容	第11-13页
第二章 我国音像制品产业现状分析	第13-22页
·我国音像制品发展现状	第13-18页
·音像制品产业链及存在问题	第18-20页
·不正当竞争及其危害	第20-22页
第三章 新营销策略的基本思路与基本特色	第22-32页
·新营销策略的基本思路	第22-23页
·新营销策略的基本特色	第23-32页
·“4C”的营销理念	第24-25页
·数据库营销	第25-27页
·细分市场、差异化营销	第27-29页
·文化自助	第29-30页
·多管齐下，反不正当市场竞争	第30-32页
第四章 音像制品的新营销策略	第32-52页
·新营销策略概述	第32-34页
·文化内容提供商	第34-40页
·文化内容提供商的一般营销职能	第34-36页
·文化内容提供商的促销职能	第36-40页
·文化渠道分销商	第40-52页
·国家营销中心	第41-44页
·区域营销中心	第44-47页
·文化特许经营店	第47-50页
·文化渠道分销商内部技术结构	第50-52页
结论	第52-54页
致谢	第54-55页
参考文献	第55页