中国快速消费品的品牌传播研究

摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
1 绪论	第8-16页
·快速消费品行业概述	第8-9页
·中国快速消费品市场品牌竞争现状	第9-13页
·跨国公司成功的品牌传播策略	第10-11页
·本土快速消费品企业的品牌传播特征	第11-13页
·论文的研究思路	第13-15页
·论文的主要工作	第15-16页
2 快速消费品的品牌传播策略	第16-27页
·品牌传播的基本内涵	第16-19页
·传播主体：构建企业品牌	第19页
·传播信息：规划品牌识别系统	第19-24页
·品牌核心价值	第20-21页
·产品识别元素	第21-22页
·企业识别元素	第22-23页
·符号识别元素	第23页
·品牌象征元素	第23-24页
·传播受众：以消费者需求为核心	第24-25页
·传播手段：开拓多元化的传播方法	第25-26页
·本章小结	第26-27页
3 快速消费品品牌传播中的营销手段运用	第27-32页
·品牌传播指导下的4P 运用分析	第27-30页
·产品：传播会说话的产品	第27-28页
·价格：寻找低价的理由	第28-29页
·促销：内外兼施，统一传播形象	第29-30页
·渠道：利用渠道优势塑造品牌形象	第30页
·战术上以整合营销传播为传播手段	第30-31页
·本章小结	第31-32页
4 “非常可乐”品牌传播案例分析	第32-36页
·“非常可乐”前期品牌传播特点	第32-33页
·“非常可乐”何去何从？	第33-36页
5 结论	第36-37页
致谢	第37-38页
参考文献	第38-41页
附录 攻读学位期间发表的论文目录	第41页