吉荣中央空调市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| ·选题背景和意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象和研究方法 | 第9-10页 |
| ·研究基本思路与论文框架 | 第10-11页 |
| ·本文的创新之处 | 第11-12页 |
| 2 相关理论综述 | 第12-19页 |
| ·营销基本理论 | 第12-14页 |
| ·营销组合策略理论 | 第14-15页 |
| ·设备型工业品市场营销策略 | 第15-16页 |
| ·国内中央空调行业营销理论 | 第16-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 3 公司与产品市场分析 | 第19-25页 |
| ·吉荣公司概况 | 第19-21页 |
| ·吉荣公司现状与市场地位 | 第21-23页 |
| ·吉荣公司面临的市场问题 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 4 吉荣公司营销环境分析 | 第25-37页 |
| ·宏观环境分析(PEST) | 第25-28页 |
| ·竞争环境分析 | 第28-30页 |
| ·市场需求环境分析 | 第30-33页 |
| ·吉荣公司SWOT分析 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-37页 |
| 5 吉荣公司营销策略设计 | 第37-48页 |
| ·市场定位与目标设计 | 第37-39页 |
| ·产品策略 | 第39-40页 |
| ·定价策略 | 第40-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-44页 |
| ·促销策略 | 第44-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 6 吉荣公司营销策略实施的保障措施 | 第48-55页 |
| ·发展规划保障 | 第48-49页 |
| ·人力资源保障 | 第49-50页 |
| ·质量技术保障 | 第50-52页 |
| ·销售网络保障 | 第52-53页 |
| ·售后服务保障 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 7 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·展望 | 第56页 |
| ·不足 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
