房地产广告效果测评研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题提出的背景及意义 | 第8-11页 |
| ·问题提出的背景 | 第8-10页 |
| ·房地产广告效果评价的意义 | 第10-11页 |
| ·研究思路和方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究难点和研究内容 | 第12-14页 |
| ·研究难点 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| 第二章 房地产广告效果的理论研究 | 第14-29页 |
| ·房地产广告的概述 | 第14-16页 |
| ·房地产的概念及现状 | 第14页 |
| ·房地产特性 | 第14-16页 |
| ·房地产广告 | 第16页 |
| ·房地产广告投放分析 | 第16-20页 |
| ·现阶段我国房地产广告的形式 | 第16-18页 |
| ·广告投入与期望效果之间的差异 | 第18-20页 |
| ·国内外研究现状及进展 | 第20-23页 |
| ·国外研究现状及进展 | 第20-21页 |
| ·国内研究现状及进展 | 第21-23页 |
| ·房地产广告效果的理论阐述 | 第23-29页 |
| ·房地产广告效果的广告学理论阐述 | 第23-25页 |
| ·房地产广告效果的心理学理论阐述 | 第25-29页 |
| 第三章 房地产广告效果评价模型 | 第29-58页 |
| ·广告效果评估原理 | 第29-33页 |
| ·广告效果的定义和分类 | 第29-30页 |
| ·广告效果的特性 | 第30-32页 |
| ·广告效果评估的原则 | 第32-33页 |
| ·房地产广告效果评价指标体系 | 第33-41页 |
| ·经济效果评价指标 | 第36-37页 |
| ·心理效果评价指标 | 第37-39页 |
| ·社会效果评价指标 | 第39-41页 |
| ·理论模型的提出 | 第41页 |
| ·模型释义 | 第41页 |
| ·房地产广告效果测评模型的建立 | 第41-58页 |
| ·指标筛选 | 第41-50页 |
| ·房地产广告效果评价函数 | 第50-56页 |
| ·主成分回归分析 | 第56-58页 |
| 第四章 案例分析---以金鸿家园为例 | 第58-62页 |
| ·项目背景 | 第58页 |
| ·金鸿家园广告投入情况 | 第58-62页 |
| 结论与展望 | 第62-64页 |
| 1.研究结论 | 第62页 |
| 2.研究创新 | 第62-63页 |
| 3.深入研究的设想 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
