| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1.引言 | 第9-13页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-10页 |
| ·研究意义和框架结构 | 第10-13页 |
| ·本文研究的意义 | 第10-11页 |
| ·本文研究的思路 | 第11-12页 |
| ·论文的框架结构 | 第12-13页 |
| 2.国内外相关理论研究 | 第13-22页 |
| ·主题公园理论研究 | 第13-16页 |
| ·主题公园的起源 | 第13页 |
| ·主题公园的基本概念 | 第13-14页 |
| ·主题公园的特点 | 第14-15页 |
| ·主题公园的类型 | 第15-16页 |
| ·旅游市场营销学理论基础 | 第16-22页 |
| ·一般营销理论综述 | 第16-17页 |
| ·旅游目标市场选择的理论综述 | 第17-19页 |
| ·旅游营销策略原理 | 第19-22页 |
| 3.主题公园在国内外的发展与经营 | 第22-25页 |
| ·外国主题公园的发展现状 | 第22-23页 |
| ·中国主题公园经营现状及经营问题分析 | 第23-25页 |
| ·我国主题公园的发展现状 | 第23-24页 |
| ·我国主题公园的经营问题 | 第24-25页 |
| 4.未央湖游乐园发展现状分析 | 第25-33页 |
| ·未央湖游乐园现状分析 | 第25-26页 |
| ·西安市总体规划发展思路 | 第26-27页 |
| ·未央湖游乐园周边环境分析 | 第27页 |
| ·未央湖游乐园区内现有资源分析 | 第27-29页 |
| ·未央湖环境现状及设施使用情况评价 | 第29-33页 |
| 5.未央湖游乐园二次开发"综合温泉SPA"主题定位分析 | 第33-48页 |
| ·国内外温泉休闲SPA发展现状 | 第33-41页 |
| ·温泉(SPA)文化相关概念 | 第33-35页 |
| ·国内温泉休闲SPA发展状况 | 第35-38页 |
| ·西安市温泉休闲SPA的发展现状及市场需求分析 | 第38-41页 |
| ·未央湖游乐园二次开发"综合温泉SPA"主题定位SWOT分析 | 第41-48页 |
| ·未央湖游乐园采用"综合温泉SPA"主题Strengths分析 | 第42-43页 |
| ·未央湖游乐园采用"综合温泉SPA"主题Weakness分析 | 第43-44页 |
| ·未央湖游乐园采用"综合温泉SPA"主题Opportunities分析 | 第44-45页 |
| ·未央湖游乐园采用"综合温泉SPA"主题Threats分析 | 第45-48页 |
| 6.未央湖游乐园二次开发"综合温泉SPA"主题市场定位分析 | 第48-59页 |
| ·未央湖游乐园二次开发目标市场选择分析 | 第48-56页 |
| ·未央湖游乐园二次开发市场细分 | 第48-53页 |
| ·细分客源市场旅游决策影响因素分析 | 第53-54页 |
| ·未央湖游乐园二次开发目标市场选择分析 | 第54-56页 |
| ·未央湖游乐园二次开发市场定位分析 | 第56-59页 |
| ·主要竞争对手产品分析 | 第56-58页 |
| ·自身特色分析 | 第58-59页 |
| 7.未央湖游乐园二次开发"综合温泉SPA"主题营销策略分析 | 第59-67页 |
| ·未央湖游乐园二次开发4Ps营销策略分析 | 第59-64页 |
| ·产品策略分析 | 第59-61页 |
| ·价格策略分析 | 第61-63页 |
| ·促销策略分析 | 第63-64页 |
| ·分销渠道策略分析 | 第64页 |
| ·未央湖游乐园二次开发4Cs营销策略分析 | 第64-67页 |
| ·顾客策略分析 | 第64-65页 |
| ·成本策略分析 | 第65页 |
| ·方便策略分析 | 第65-66页 |
| ·沟通策略分析 | 第66-67页 |
| 8.结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附图:1.未央湖游乐园二次开发规划设计用地现状图 | 第72-75页 |
| 2.未央湖游乐园二次开发规划设计总平面图 | 第73-74页 |
| 3.未央湖游乐园二次开发规划设计总体鸟瞰图 | 第74-75页 |
| 4.未央湖游乐园二次开发规划设计局部鸟瞰图 | 第75页 |
