| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 前言 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·课题背景及意义 | 第12-14页 |
| ·研究内容、研究方法及路线 | 第14-16页 |
| 第二章 项目化营销管理应用的必要性和可行性 | 第16-28页 |
| ·项目化营销管理的应用背景 | 第16-21页 |
| ·项目化营销管理的优势 | 第21-23页 |
| ·项目化营销管理的理论依据 | 第23-28页 |
| 第三章 项目化营销管理模式 | 第28-37页 |
| ·项目化营销管理模式的内涵和特点 | 第28-29页 |
| ·项目化营销管理模式的结构 | 第29-31页 |
| ·营销项目群管理 | 第31-34页 |
| ·营销项目管理 | 第34-37页 |
| 第四章 SRMW 公司项目化营销管理模式的实证研究 | 第37-58页 |
| ·SRMW 公司介绍 | 第37-40页 |
| ·SRMW 公司的营销项目群管理 | 第40-41页 |
| ·SRMW 公司的营销项目管理 | 第41-58页 |
| 第五章 项目化营销管理模式应用评价 | 第58-67页 |
| ·项目化营销管理模式的营销绩效评价 | 第58-64页 |
| ·项目化营销管理模式应用评价 | 第64-65页 |
| ·项目化营销管理模式应用存在的主要问题和适用范围 | 第65-67页 |
| 第六章 结论与展望 | 第67-69页 |
| ·主要工作与结论 | 第67-68页 |
| ·展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第71-74页 |
| 附录 2 变革前组织结构图 | 第74-75页 |
| 附录 3 变革后组织结构图 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |