| 前言 | 第1-9页 |
| 1 广告文化与体育广告简介 | 第9-18页 |
| ·广告文化解读 | 第9-10页 |
| ·广告文化的性质 | 第10-12页 |
| ·体育广告简介 | 第12-15页 |
| ·体育广告与广告文化的关系 | 第15-17页 |
| ·国内外对体育广告研究概况 | 第17-18页 |
| 2 体育广告的文化源泉和文化表征 | 第18-31页 |
| ·体育广告的文化源泉 | 第18-22页 |
| ·体育广告的文化定位 | 第22-26页 |
| ·体育广告的创意 | 第26-28页 |
| ·体育广告的语言 | 第28-31页 |
| 3 中西方体育广告文化比较 | 第31-37页 |
| ·中西方体育广告文化来源上的差异 | 第31-34页 |
| ·中西方体育广告价值观念上的差异 | 第34-35页 |
| ·中西方体育广告审美理念上的差异 | 第35-36页 |
| ·中西方体育广告文化的互跨与融合 | 第36-37页 |
| 4 我国体育广告的发展现状及对策 | 第37-44页 |
| ·我国体育广告的发展现状 | 第37-39页 |
| ·我国体育广告发展过程中出现的问题 | 第39-43页 |
| ·我国体育广告实施的对策 | 第43-44页 |
| 5 结束语 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附：本人在读期间发表科研论文及获奖情况一览表 | 第49页 |