| 第一章 绪论 | 第1-16页 |
| ·旅游业发展概况 | 第9-10页 |
| ·温泉旅游发展概况 | 第10-11页 |
| ·周公山温泉度假区简介 | 第11-12页 |
| ·理论基础 | 第12-15页 |
| ·研究思路与论文结构 | 第15-16页 |
| 第二章 国内外温泉度假区演化历史、趋势及典型介绍 | 第16-24页 |
| ·国外温泉度假区 | 第16-18页 |
| ·演化历史 | 第16-17页 |
| ·典型介绍 | 第17-18页 |
| ·国内温泉度假区 | 第18-22页 |
| ·演化历史 | 第18-20页 |
| ·典型介绍 | 第20-22页 |
| ·温泉度假区演化趋势 | 第22-24页 |
| 第三章 周公山温泉度假区内、外部环境分析 | 第24-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-25页 |
| ·经济区位环境 | 第24页 |
| ·自然环境 | 第24页 |
| ·人文社会环境 | 第24-25页 |
| ·旅游市场环境 | 第25页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第25-29页 |
| ·现有竞争者分析 | 第25-26页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第26页 |
| ·替代品分析 | 第26-27页 |
| ·购买者分析 | 第27-29页 |
| ·投资主体能力状况 | 第29-35页 |
| ·温泉资源状况 | 第29页 |
| ·组织状况 | 第29-30页 |
| ·人力资源状况 | 第30-31页 |
| ·财务状况 | 第31-33页 |
| ·开发状况 | 第33-34页 |
| ·管理状况 | 第34-35页 |
| ·SWOT 分析 | 第35-39页 |
| ·优势 | 第35-37页 |
| ·劣势 | 第37-38页 |
| ·机会 | 第38页 |
| ·威胁 | 第38-39页 |
| 第四章 周公山温泉度假区营销组合策略制定及实施 | 第39-56页 |
| ·市场定位策略 | 第39-43页 |
| ·市场定位的基本内涵 | 第39页 |
| ·市场定位策略的制定 | 第39-43页 |
| ·营销组合策略 | 第43-56页 |
| ·营销组合的基本内涵 | 第43-44页 |
| ·营销组合策略的制定及实施 | 第44-56页 |
| 第五章 周公山温泉度假区体验营销策略制定及实证案例 | 第56-69页 |
| ·体验营销策略 | 第56-65页 |
| ·体验营销的基本内涵 | 第56-57页 |
| ·实施体验营销策略的基本原则 | 第57-59页 |
| ·从构成要素出发制定的体验营销策略 | 第59-62页 |
| ·从顾客需求出发制定的体验营销策略 | 第62-65页 |
| ·实证案例：珠海御温泉度假村 | 第65-69页 |
| ·御温泉基本状况 | 第65-66页 |
| ·御温泉的开发思路 | 第66页 |
| ·御温泉的市场定位 | 第66-67页 |
| ·御温泉的成功启示 | 第67-69页 |
| 第六章 结束语 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |