品牌经济发展轨迹的比较研究--以张裕、北极星为例
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1．1 选题的依据与意义 | 第9-11页 |
| 1．1．1 论文选题的依据 | 第10页 |
| 1．1．2 论文研究的理论价值 | 第10页 |
| 1．1．3 论文研究的现实意义 | 第10-11页 |
| 1．2 有关概念的界定 | 第11-12页 |
| 1．3 论文的研究思路与内容结构 | 第12-14页 |
| 1．3．1 论文研究思路 | 第12页 |
| 1．3．2 论文研究方法 | 第12-13页 |
| 1．3．3 论文研究目的 | 第13页 |
| 1．3．4 论文的内容结构 | 第13-14页 |
| 第二章 品牌经济的现状 | 第14-26页 |
| 2．1 品牌在世界的现状 | 第14-20页 |
| 2．1．1 国际品牌的共同特征 | 第14-18页 |
| 2．1．2 国外品牌经济 | 第18-20页 |
| 2．2 我国的品牌经济现状 | 第20-26页 |
| 2．2．1 品牌发展迅速，但离世界级品牌还有差距 | 第20-22页 |
| 2．2．2 品牌意识淡漠，品牌缺乏的现象比较普遍 | 第22页 |
| 2．2．3 品牌权属不明，品牌共有的现象比较普遍 | 第22-23页 |
| 2．2．4 品牌名称美丽，品牌指向的意义比较模糊 | 第23-24页 |
| 2．2．5 品牌广告偏重，品牌技术的支撑比较弱小 | 第24-25页 |
| 2．2．6 品牌驰名增加，品牌评价的途径比较错位 | 第25-26页 |
| 第三章 张裕的品牌经济历程 | 第26-44页 |
| 3．1 品牌的诞生 | 第26-27页 |
| 3．2 品牌的培育 | 第27-28页 |
| 3．3 品牌的发展 | 第28-31页 |
| 3．4 品牌的提升 | 第31-35页 |
| 3．4．1 张裕的品牌现状分析 | 第32-33页 |
| 3．4．2 张裕的品牌提升 | 第33-35页 |
| 3．5 张裕品牌的国际化 | 第35-37页 |
| 3．5．1 品牌国际化策略的选择 | 第36-37页 |
| 3．6 张裕品牌国际化所面临的挑战 | 第37-43页 |
| 3．6．1 名字的制约 | 第37页 |
| 3．6．2 合资的影响 | 第37-38页 |
| 3．6．3 酒文化背景的不同 | 第38页 |
| 3．6．4 品牌商品中适度的分布范围 | 第38-41页 |
| 3．6．5 品牌被进口产品冲击 | 第41页 |
| 3．6．6 品牌被稀释的危险 | 第41-43页 |
| 3．7 张裕品牌的未来 | 第43-44页 |
| 第四章 北极星的品牌发展历程 | 第44-51页 |
| 4．1 民族实业家李东山创立钟表公司 | 第44-45页 |
| 4．2 北极星品牌的诞生与培育 | 第45页 |
| 4．3 北极星品牌的发展 | 第45-48页 |
| 4．4 北极星的品牌现状 | 第48-51页 |
| 4．4．1 实现品牌新发展 | 第48-49页 |
| 4．4．2 实现品牌维护 | 第49页 |
| 4．4．3 北极星品牌所面临的问题 | 第49-51页 |
| 第五章 张裕与北极星的比较 | 第51-60页 |
| 5．1 品牌的定位 | 第51-53页 |
| 5．2 品牌的质量 | 第53-54页 |
| 5．3 品牌的包装 | 第54-55页 |
| 5．4 品牌的个性 | 第55-56页 |
| 5．5 品牌的文化 | 第56页 |
| 5．6 品牌的技术支撑 | 第56-57页 |
| 5．7 品牌的策略 | 第57-58页 |
| 5．8 张裕和北极星品牌发展的启示 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第66-67页 |
