| 第一章 前言 | 第1-9页 |
| 1．1 选题背景及研究意义 | 第7页 |
| 1．2 目前国内外相关研究现状 | 第7-8页 |
| 1．3 本文使用的研究方法 | 第8-9页 |
| 第二章 MMS业务介绍 | 第9-12页 |
| 2．1 什么是MMS | 第9页 |
| 2．2 与MMS相关的几组概念辨析 | 第9-11页 |
| 2．2．1 SMS，GPRS，CDMA，WAP | 第9-10页 |
| 2．2．2 SMS（短信），EMS（增强型短信） | 第10-11页 |
| 2．3 MMS的业务模式 | 第11-12页 |
| 第三章 MMS的国际市场发展概况 | 第12-19页 |
| 3．1 MMS的发展前景 | 第12-14页 |
| 3．1．1 MMS——迈向3G的关键一步 | 第12-13页 |
| 3．1．2 SMS为MMS培育了市场生长环境 | 第13-14页 |
| 3．2 欧洲市场 | 第14-15页 |
| 3．3 美国市场 | 第15-17页 |
| 3．4 日韩市场 | 第17-19页 |
| 第四章 MMS的营销战略 | 第19-35页 |
| 4．1 MMS产品分析 | 第19-23页 |
| 4．1．1 MMS生命周期分析 | 第19-21页 |
| 4．1．2 MMS在产品导入期的市场分析 | 第21-23页 |
| 4．2 MMS产品战略 | 第23-27页 |
| 4．2．1 理论基础 | 第23-24页 |
| 4．2．2 手机产品创新 | 第24-25页 |
| 4．2．3 统一技术标准，解决兼容性问题 | 第25-26页 |
| 4．2．4 MMS内容的持续创新 | 第26-27页 |
| 4．3 MMS用户战略 | 第27-29页 |
| 4．3．1 消费者行为理论基础 | 第27-28页 |
| 4．3．2 MMS用户市场细分，定位年轻人和高收入层 | 第28-29页 |
| 4．4 MMS的定价战略 | 第29-32页 |
| 4．4．1 理论基础 | 第29-30页 |
| 4．4．2 低价渗透快速开拓市场战略 | 第30-32页 |
| 4．5 产业链各环节应加强合作 | 第32-35页 |
| 第五章 对中国市场发展MMS的借鉴 | 第35-39页 |
| 5．1 中国通信产业政策法规有利于MMS的发展 | 第35-37页 |
| 5．2 对中国市场发展MMS的一些思考 | 第37-39页 |
| 结束语 | 第39-40页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第40页 |
| 攻读硕士学位期间参加的科研课题 | 第40页 |
| 致谢 | 第40-41页 |
| 图表目录 | 第41-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |