WTO对中国报业的影响与对策研究
| 引论 | 第1-11页 |
| 一． 中国报业与WTO | 第11-29页 |
| （一） 中国报业 | 第11-20页 |
| 1． 中国报业的发展历程 | 第11-15页 |
| 2． 中国报业的新变化与新特点 | 第15-17页 |
| 3． 中国报业发展的困惑 | 第17-20页 |
| （二） WTO相关规则与中国报业 | 第20-29页 |
| 1． 《货物贸易多边协定》 | 第21-23页 |
| 2． 《服务贸易总协定》 | 第23-26页 |
| 3． 《与贸易有关的知识产权协定》 | 第26页 |
| 4． 中国“入世”后涉及报业业务方面的承诺 | 第26-29页 |
| 二． WTO——中国报业的机遇 | 第29-36页 |
| （一） 中国报业的物质层面 | 第29-32页 |
| 1． 报纸经营成本 | 第29-31页 |
| 2． 广告收入 | 第31-32页 |
| （二） 中国报业的制度层面 | 第32-34页 |
| 1． 生存环境 | 第32-33页 |
| 2． 发行机制 | 第33-34页 |
| （三） 中国报业的观念层面 | 第34-36页 |
| 1． 中国报业经营者的经营理念 | 第34-35页 |
| 2． 信息、市场、受众 | 第35-36页 |
| 三． WTO背景下报业的挑战及根由剖析 | 第36-44页 |
| （一） 挑战分析 | 第36-41页 |
| 1． 对报业广告的冲击 | 第36-38页 |
| 2． 对受众和用户的争夺 | 第38-39页 |
| 3． 对人才的争夺 | 第39-40页 |
| 4． 外来文化产品对国内媒介产品的冲击 | 第40-41页 |
| （二） 根由剖析 | 第41-44页 |
| 1． WTO相关规则带来的影响 | 第41页 |
| 2． 中国报业自身积累的问题 | 第41-42页 |
| 3． 国外强势媒介集团的入侵 | 第42-44页 |
| 四． 选择与建设——应对“入世”挑战 | 第44-66页 |
| （一） 产业选择 | 第44-56页 |
| 1． 组建报业集团，发展报业经济 | 第44-51页 |
| 2． 推行品牌战略，树立社会形象，适应未来竞争 | 第51-54页 |
| 3． 利用现代科技，开辟新阵地，争取主动权 | 第54-56页 |
| （二） 制度选择 | 第56-61页 |
| 1． 制定相关法规，调整报业结构，优化资源配置 | 第56-57页 |
| 2． 创新经营体制，改进管理机制 | 第57-58页 |
| 3． 推进体制改革，实施“一轮导向，双轮驱动” | 第58-61页 |
| （三） 思想建设 | 第61-66页 |
| 1． 观念先行，积极备战，端正“入世”心态 | 第61-63页 |
| 2． 重视人才开发，制定人才战略，做大智力规模 | 第63-64页 |
| 3． 增强竞争意识，开拓市场，推陈出新 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 主要参考文献 | 第67-68页 |
