山东环雅矿泉水有限公司市场营销战略研究
| 0 前言 | 第1-8页 |
| 1 外部营销环境扫描 | 第8-20页 |
| 1．1 宏观营销环境 | 第8-11页 |
| 1．2 行业与竞争环境 | 第11-18页 |
| 1．2．1 国际矿泉水行业的现状与消费趋势 | 第11-13页 |
| 1．2．2 国外矿泉水行业竞争结构与发展趋势 | 第13-14页 |
| 1．2．3 我国矿泉水市场的行业现状及特点 | 第14-16页 |
| 1．2．4 区域性行业竞争环境 | 第16-18页 |
| 1．3 市场预测 | 第18页 |
| 1．4 机会与威胁 | 第18-20页 |
| 2 内部营销环境透视 | 第20-28页 |
| 2．1 影响公司市场营销战略的直接性因素分析 | 第20-22页 |
| 2．2 影响公司营销战略的间接性因素分析 | 第22-25页 |
| 2．3 环雅桶装水的价值链分析 | 第25-26页 |
| 2．4 优势与劣势 | 第26-28页 |
| 3 顾客分析与目标市场选择 | 第28-36页 |
| 3．1 环雅公司的顾客分析 | 第28-33页 |
| 3．1．1 消费者购买行为分析 | 第28-31页 |
| 3．1．2 经营者购买行为分析 | 第31-33页 |
| 3．2 环雅矿泉水的市场细分 | 第33-34页 |
| 3．3 环雅公司目标市场的选择 | 第34-36页 |
| 4 环雅公司的市场营销战略 | 第36-46页 |
| 4．1 市场营销定位 | 第36页 |
| 4．2 营销战略目标 | 第36-37页 |
| 4．3 战略途径的选择 | 第37-38页 |
| 4．4 市场营销组合策略 | 第38-46页 |
| 4．4．1 产品组合策略 | 第38-40页 |
| 4．4．2 价格组合策略 | 第40-42页 |
| 4．4．3 促销组合策略 | 第42-44页 |
| 4．4．4 渠道组合策略 | 第44-46页 |
| 5 市场营销战略的实施与保障措施 | 第46-50页 |
| 5．1 建立和健全市场营销战略的组织管理体系 | 第46页 |
| 5．2 确立市场营销计划 | 第46-47页 |
| 5．3 有效实施对市场营销战略的控制与审计 | 第47-48页 |
| 5．4 营销战略实施的保障措施 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
