兰州四方旅行社市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·国内该领域研究现状简述 | 第8-12页 |
| ·研究思路与方法 | 第12-16页 |
| 第二章 旅行社市场营销的理论基础 | 第16-24页 |
| ·旅行社市场营销管理的哲学问题 | 第16-19页 |
| ·服务文化与服务营销的特征 | 第19-20页 |
| ·市场细分、目标市场选择和市场定位 | 第20-22页 |
| ·消费者市场与消费者购买行为 | 第22-24页 |
| 第三章 兰州四方旅行社市场营销现状分析 | 第24-34页 |
| ·兰州四方旅行社介绍 | 第24页 |
| ·旅行社市场营销环境分析 | 第24-31页 |
| ·旅行社市场营销现状 | 第31-32页 |
| ·问题及原因 | 第32-34页 |
| 第四章 兰州四方旅行社市场营销策略的制定 | 第34-43页 |
| ·旅行社目标市场的选择与市场定位 | 第34-36页 |
| ·旅行社基本市场战略和目标体系的建立 | 第36-37页 |
| ·人员促销策略 | 第37-38页 |
| ·广告策略 | 第38-39页 |
| ·旅游产品定价策略 | 第39-40页 |
| ·旅游产品开发策略 | 第40-42页 |
| ·关于网络营销问题 | 第42-43页 |
| 第五章 兰州四方旅行社营销策略的执行与控制 | 第43-49页 |
| ·营销策略执行的组织保障 | 第43-45页 |
| ·营销策略的执行过程控制 | 第45-49页 |
| 第六章 结束语 | 第49-51页 |
| 结论及希望 | 第49-51页 |
| 附录A 兰州地区地接市场变化的一种趋势 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
