| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第6-7页 |
| ·相关理论综述 | 第7-12页 |
| ·研究思路与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 海航旅业市场环境分析 | 第15-23页 |
| ·海航旅业内部环境分析 | 第15-18页 |
| ·海航旅业外部环境分析 | 第18-23页 |
| 第三章 海航旅业营销战略选择 | 第23-36页 |
| ·海航旅业SWOT分析与战略选择 | 第23-29页 |
| ·海航旅业目标市场选择与定位 | 第29-32页 |
| ·海航旅业安索夫矩阵与营销战略制定 | 第32-36页 |
| 第四章 海航旅业营销战略实施 | 第36-39页 |
| ·海航旅业的一体化运作 | 第36-37页 |
| ·海航旅业营销战略实施的共享机制 | 第37-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |