| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| ·研究的背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究的现状 | 第11-20页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-20页 |
| ·研究思路和方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·本文的内容结构和创新点 | 第21-23页 |
| ·本文的内容结构 | 第21-22页 |
| ·本文的创新点 | 第22-23页 |
| 第二章 生活方式细分及营销策略的相关理论 | 第23-35页 |
| ·市场营销的相关理论 | 第23-26页 |
| ·市场营销和营销管理 | 第23页 |
| ·目标市场策略 | 第23-25页 |
| ·市场营销组合 | 第25-26页 |
| ·市场细分的相关理论 | 第26-29页 |
| ·市场细分的概念和作用 | 第26-27页 |
| ·市场细分的程序 | 第27页 |
| ·细分消费者市场的标准 | 第27-28页 |
| ·有效的市场细分 | 第28-29页 |
| ·生活方式细分的相关理论 | 第29-35页 |
| ·生活方式的含义 | 第29-30页 |
| ·生活方式营销的含义 | 第30-31页 |
| ·生活方式细分的含义、模型 | 第31页 |
| ·衡量生活方式的方法及本文的细分标准 | 第31-35页 |
| 第三章 大学生市场的生活方式细分的实证分析 | 第35-50页 |
| ·研究流程设计 | 第35-37页 |
| ·问卷设计的过程 | 第35页 |
| ·抽样设计和样本结构 | 第35-36页 |
| ·具体方法和技术 | 第36-37页 |
| ·实证分析 | 第37-45页 |
| ·数据的预处理和信度检验 | 第37-38页 |
| ·因子分析 | 第38-42页 |
| ·聚类分析 | 第42-45页 |
| ·基于生活方式细分的人口统计变量分析 | 第45-50页 |
| ·基于生活方式细分的性别差异分析 | 第45-46页 |
| ·基于生活方式细分的年级差异分析 | 第46-47页 |
| ·基于生活方式细分的生活区域差异分析 | 第47-48页 |
| ·基于生活方式细分的所修专业差异分析 | 第48-50页 |
| 第四章 针对各大学生子市场的营销对策 | 第50-61页 |
| ·建议企业放弃“经济拮据型”、“随波逐流型”子市场 | 第50-51页 |
| ·针对“时尚潮流型”子市场的营销对策 | 第51-54页 |
| ·产品策略:产品开发应注重多品种开发，外观设计讲求流行性 | 第52页 |
| ·价格策略:商品定价中下档，折扣形式有新意 | 第52页 |
| ·渠道策略:营造有艺术品味的店铺氛围 | 第52-53页 |
| ·促销策略:“免费“尝试是促销的关键，广告模特宜用人气明星 | 第53-54页 |
| ·针对“刻苦学习型”子市场的营销对策 | 第54-56页 |
| ·产品策略:创新文化产品，注重文化包装 | 第54-55页 |
| ·价格策略:定价中下，适当采取折扣 | 第55页 |
| ·渠道策略:店铺装修风格注重突显文化味，书卷气 | 第55页 |
| ·促销策略:选择报刊、杂志等文字媒体传播商品信息，广告模特宜选用学术界或文化界人士 | 第55-56页 |
| ·针对“积极表现型”子市场的营销对策 | 第56-61页 |
| ·企业的营销活动要强调社会责任 | 第57-58页 |
| ·产品策略:创造“健康向上，以节俭为美“的学生品牌，挖掘适合大学生市场的品牌符号的文化内涵 | 第58-59页 |
| ·价格策略:价格中下，不助长物质享受之风，提供“节俭为美” | 第59页 |
| ·渠道策略:网络营销 | 第59页 |
| ·促销策略:通过形式多样的广告，选择各行各业的成功人士作为奋斗楷模，共同营造健康的消费环境 | 第59-61页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第61-64页 |
| ·研究结论 | 第61页 |
| ·几个假设研究的结论 | 第61页 |
| ·生活方式细分市场的研究结论 | 第61页 |
| ·学术价值和实践意义 | 第61-62页 |
| ·学术价值 | 第61-62页 |
| ·实践意义 | 第62页 |
| ·研究的不足与后继研究展望 | 第62-64页 |
| ·本研究的不足之处 | 第62页 |
| ·后继研究展望 | 第62-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录1 | 第69-72页 |
| 附录2 | 第72-73页 |
| 附录3 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第75页 |
