中国企业的品牌国际化战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 1 品牌战略与品牌国际化 | 第11-28页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-15页 |
| ·品牌的含义 | 第11-13页 |
| ·品牌的构成要素 | 第13-14页 |
| ·品牌的功能特征 | 第14-15页 |
| ·品牌战略的结构及类型 | 第15-19页 |
| ·品牌战略的构成 | 第15-17页 |
| ·品牌的技术领先战略 | 第17页 |
| ·品牌的最低成本战略 | 第17-18页 |
| ·品牌的差别化战略 | 第18页 |
| ·品牌的专一化服务战略 | 第18-19页 |
| ·品牌国际化的含义及模式 | 第19-21页 |
| ·品牌国际化的含义 | 第19-20页 |
| ·标准品牌国际化 | 第20页 |
| ·模拟品牌国际化 | 第20页 |
| ·"标准"品牌本土化 | 第20-21页 |
| ·体制决定国际化 | 第21页 |
| ·品牌国际化战略 | 第21-28页 |
| ·品牌国际化战略的意义 | 第21-23页 |
| ·品牌国际化的机会 | 第23-24页 |
| ·品牌国际化的障碍 | 第24-28页 |
| 2 西方国家的品牌国际化的历程与启示 | 第28-31页 |
| ·西方国家品牌国际化的背景及历程 | 第28-29页 |
| ·西方国家国际品牌发展的启示 | 第29-31页 |
| 3 中国企业品牌国际化的现状研究 | 第31-40页 |
| ·中国企业实施品牌国际化的必要性 | 第31-33页 |
| ·中国企业品牌国际化的现状 | 第33-34页 |
| ·中国企业品牌国际化面临的问题 | 第34-37页 |
| ·客观因素 | 第34-35页 |
| ·主观因素 | 第35-37页 |
| ·推动中国企业品牌国际化的总体思路 | 第37-40页 |
| 4 国际化背景下的中国企业品牌战略 | 第40-48页 |
| ·目前中国企业实施的品牌国际化的战略 | 第40-44页 |
| ·自创国际知名品牌 | 第40-41页 |
| ·贴牌战略 | 第41-42页 |
| ·本土化品牌战略 | 第42-43页 |
| ·复合型品牌战略 | 第43-44页 |
| ·品牌联盟战略 | 第44页 |
| ·开辟中国企业品牌国际化战略的新路径 | 第44-48页 |
| ·品牌国际化路径之一 | 第44-45页 |
| ·品牌国际化路径之二 | 第45-46页 |
| ·品牌国际化路径之三 | 第46-48页 |
| 5 中国企业实施品牌国际化战略的相关建议 | 第48-56页 |
| ·政府在企业品牌国际化进程中的作用 | 第48-50页 |
| ·创造品牌成长的环境 | 第48页 |
| ·制定企业面向国际化的相关政策 | 第48-49页 |
| ·培育有利于名牌成长的市场环境 | 第49-50页 |
| ·加强法制建设,促进名牌成长 | 第50页 |
| ·借助其它方式推进品牌的国际化 | 第50-56页 |
| ·借助国际会展推行品牌国际化 | 第50-51页 |
| ·以科技创新支撑品牌国际化 | 第51-52页 |
| ·通过互联网进行品牌国际化推广 | 第52-53页 |
| ·以体育营销促进品牌国际化 | 第53-56页 |
| ·体育营销的主要形式及选择 | 第53-55页 |
| ·企业选择体育营销要注意的问题 | 第55-56页 |
| 6 结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
