| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·品牌延伸研究的背景和意义 | 第9-10页 |
| ·品牌延伸研究的背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·品牌延伸研究的思路和方法 | 第10-13页 |
| ·品牌延伸研究的思路 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2 品牌延伸概述及相关理论 | 第13-28页 |
| ·品牌延伸概述 | 第13页 |
| ·品牌延伸的相关理论 | 第13-18页 |
| ·风险知觉理论与品牌延伸 | 第13-14页 |
| ·学习理论与品牌延伸 | 第14-15页 |
| ·优先效应、近因效应与品牌延伸 | 第15-16页 |
| ·市场营销理论中的定位理论与品牌延伸 | 第16-17页 |
| ·产品生命周期理论与品牌延伸 | 第17-18页 |
| ·品牌延伸的利弊分析 | 第18-23页 |
| ·品牌延伸的优势 | 第18-21页 |
| ·品牌延伸的缺点 | 第21-23页 |
| ·品牌延伸策略分析 | 第23-28页 |
| ·单一品牌延伸策略 | 第23-24页 |
| ·多品牌延伸策略 | 第24-26页 |
| ·主副品牌延伸策略 | 第26-27页 |
| ·授权许可品牌延伸策略 | 第27-28页 |
| 3 品牌延伸策略在我国保健品企业应用现状及存在的问题 | 第28-38页 |
| ·我国保健品产业基本情况 | 第28-31页 |
| ·我国保健品行业品牌延伸的现状 | 第31-32页 |
| ·我国保健品企业品牌延伸存在的问题 | 第32-38页 |
| ·我国保健品企业品牌延伸策略存在的问题 | 第32-35页 |
| ·我国保健品企业品牌延伸策略问题的原因分析 | 第35-38页 |
| 4 我国保健品企业应用品牌延伸策略的原则和方法 | 第38-60页 |
| ·我国保健品企业实施品牌延伸策略的目标和原则 | 第38-40页 |
| ·我国保健品企业实施品牌延伸策略的目标 | 第38-39页 |
| ·我国保健品企业应用品牌延伸策略的原则 | 第39-40页 |
| ·我国保健品企业实施品牌延伸策略的对策 | 第40-57页 |
| ·找准品牌定位,确定品牌联想 | 第40-42页 |
| ·选择品牌延伸模式,确定品牌延伸路径 | 第42-45页 |
| ·确定品牌延伸边界 | 第45-47页 |
| ·确定品牌延伸的候选产品 | 第47-48页 |
| ·制定产品生产计划 | 第48-49页 |
| ·设计营销计划 | 第49-50页 |
| ·执行和实施品牌延伸 | 第50页 |
| ·品牌延伸评估 | 第50-54页 |
| ·品牌延伸的反馈控制 | 第54-55页 |
| ·品牌延伸中应注意的问题 | 第55-57页 |
| ·我国保健品企业应用品牌延伸策略的实施建议 | 第57-60页 |
| ·根据企业实际状况选择延伸策略和延伸方式 | 第57页 |
| ·企业使命和战略目标为品牌延伸留有空间 | 第57页 |
| ·把握品牌延伸的成功时机 | 第57-58页 |
| ·为消费者提供新的利益,建立和加强消费者的忠诚度 | 第58页 |
| ·预测品牌延伸负面效应,始终关注风险的评估和控制 | 第58页 |
| ·改进成本核算体系,适时调整品牌延伸计划 | 第58-59页 |
| ·合理分配企业资源,支持有希望的品牌和产品 | 第59页 |
| ·协调企业所有的营销要素,与销售渠道的伙伴加强合作 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |