| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 导论 | 第8-16页 |
| ·研究目的和背景 | 第8-9页 |
| ·卷烟包装设计文献综述及理论回顾 | 第9-14页 |
| ·国内外文献综述 | 第9-10页 |
| ·卷烟包装理论回顾 | 第10-14页 |
| ·研究方法和基本框架 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·基本框架 | 第14-16页 |
| 第2章 《烟草控制框架公约》及其对卷烟包装的影响 | 第16-22页 |
| ·《公约》的内容 | 第16-19页 |
| ·《烟草控制框架公约》简介 | 第16页 |
| ·《公约》中与减少烟草需求有关的措施 | 第16-18页 |
| ·《公约》中与减少烟草供应有关的措施 | 第18-19页 |
| ·《公约》中涉及环境保护、赔偿责任、科学技术合作及信息交流条款 | 第19页 |
| ·《公约》对卷烟包装提出的要求 | 第19-22页 |
| ·《公约》对卷烟包装规定 | 第19-20页 |
| ·履约条件下国内卷烟包装企业的生存困境 | 第20-22页 |
| 第3章 国内外烟草包装的现状及发展趋势 | 第22-34页 |
| ·国外烟草包装现状 | 第22-25页 |
| ·世界各国在卷烟包装标识履约方面的基本态度 | 第22页 |
| ·警语和语言 | 第22-25页 |
| ·国外烟草包装发展趋势 | 第25-27页 |
| ·注重环保 | 第26页 |
| ·多种印刷方式相结合 | 第26页 |
| ·外观设计新颖、实用、个性化 | 第26-27页 |
| ·软盒包装逐渐向硬盒包装 | 第27页 |
| ·国内烟草包装现状 | 第27-31页 |
| ·《公约》对国内烟草行业的影响 | 第27-30页 |
| ·烟草局对卷烟包装企业履行《公约》的要求 | 第30-31页 |
| ·国内烟草包装印刷企业应对《公约》的情况 | 第31-34页 |
| ·基于我国国情设置警语 | 第31-32页 |
| ·降低包装成本，提高竞争力 | 第32-33页 |
| ·重视烟草包装的科技宣传 | 第33页 |
| ·导入绿色包装战略计划和绿色企业形象塑造战略 | 第33-34页 |
| 第4章 消费者对于芙蓉王新包装接受度调查 | 第34-48页 |
| ·问卷设计 | 第34-35页 |
| ·问卷的类型 | 第34页 |
| ·问卷设计的原则 | 第34-35页 |
| ·问卷设计步骤 | 第35页 |
| ·调查结果分析 | 第35-48页 |
| ·样本概述 | 第35-36页 |
| ·卷烟消费者基本特征分析 | 第36-37页 |
| ·卷烟消费者月收入及用于卷烟月支出分析 | 第37-38页 |
| ·卷烟消费者每天吸烟量分析 | 第38-39页 |
| ·卷烟包装对消费者购买行为影响分析 | 第39-41页 |
| ·健康警语警示效果分析 | 第41-43页 |
| ·警语面积加大并可轮换对消费者影响分析 | 第43-45页 |
| ·触目惊心的图片包装警示效果分析 | 第45-46页 |
| ·芙蓉王包装的改变对其销售影响分析 | 第46-48页 |
| 第5章 金鹏公司基于《公约》应对策略研究 | 第48-55页 |
| ·及时更新包装设计理念 | 第48-50页 |
| ·高档香烟关注包装设计 | 第48页 |
| ·低档香烟关注包装成本 | 第48-49页 |
| ·密切关注烟草包装警示图片的发展趋势 | 第49-50页 |
| ·灵活运用各种包装策略 | 第50-53页 |
| ·烟盒形状改变策略 | 第51页 |
| ·更换包装版式策略 | 第51-52页 |
| ·品牌包装策略 | 第52页 |
| ·辅助装饰策略 | 第52页 |
| ·创新性包装策略 | 第52-53页 |
| ·配套调整策略，做好相应的配套支持工作 | 第53-54页 |
| ·协助烟厂做好宣传，确保新旧换版平稳过渡 | 第53页 |
| ·加强卷烟包装印刷管理，提高运用法律保护意识 | 第53-54页 |
| ·未雨绸缪，及时改进公司生产设备并加强员工操作培训 | 第54页 |
| ·结语 | 第54-55页 |
| 第6章 结论与展望 | 第55-57页 |
| ·主要结论 | 第55-56页 |
| ·进一步研究展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 卷烟包装调查问卷 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63页 |