| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-17页 |
| 一、学术前史 | 第8-15页 |
| 二、理论与方法 | 第15-17页 |
| 一、香烟与香烟广告 | 第17-29页 |
| (一) 香烟的传入与流行 | 第17-21页 |
| (二) 无所不在的香烟广告 | 第21-26页 |
| (三) 报刊香烟广告 | 第26-29页 |
| 二、香烟广告与近代消费文化 | 第29-40页 |
| (一) 从"道德偶像"到"消费偶像" | 第29-36页 |
| (二) 近代香烟广告与上流社会的身份认同 | 第36-40页 |
| 三、近代香烟广告中的性别话语 | 第40-52页 |
| (一) 近代香烟广告中传统两性社会分工的再现 | 第40-45页 |
| (二) 摩登女子与洋绅士——香烟广告中的新性别角色 | 第45-52页 |
| 四、从香烟广告看香烟的本土化与民族化 | 第52-67页 |
| (一) 从香烟广告看作为舶来品的香烟的本土化进程 | 第52-58页 |
| (二) 国货香烟的民族化 | 第58-67页 |
| 五、结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |