品牌资产价值增长机制--基于快速消费品行业
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-15页 |
| ·论文选题背景和意义 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究内容和框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·创新与不足 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌及品牌资产的相关理论基础 | 第15-27页 |
| ·品牌概述 | 第15-17页 |
| ·品牌的定义及特点 | 第15-16页 |
| ·品牌的功能 | 第16-17页 |
| ·品牌的认知流程 | 第17页 |
| ·品牌资产 | 第17-19页 |
| ·品牌生命周期 | 第19-21页 |
| ·品牌资产价值评价模型 | 第21-27页 |
| ·品牌资产价值模型简介 | 第21页 |
| ·双因素品牌资产价值评价模型介绍 | 第21-25页 |
| ·影响品牌资产价值增长的因素 | 第25-27页 |
| 第三章 我国快速消费品行业的品牌资产价值现状 | 第27-33页 |
| ·快速消费品概述 | 第27-28页 |
| ·快速消费品行业属性和特点 | 第27-28页 |
| ·快速消费品行业类别 | 第28页 |
| ·快速消费品行业品牌竞争格局 | 第28-30页 |
| ·化妆品/护肤品市场 | 第28-29页 |
| ·洗涤/护理用品市场 | 第29-30页 |
| ·碳酸饮料市场 | 第30页 |
| ·我国快速消费品行业品牌资产价值现状 | 第30-33页 |
| ·我国快速消费品行业品牌资产经营现状 | 第30-31页 |
| ·我国快速消费品行业品牌资产经营中存在的问题 | 第31-33页 |
| 第四章 快速消费品行业品牌资产价值增长机制 | 第33-46页 |
| ·完善品牌生命周期管理机制 | 第33-35页 |
| ·作好广告投入管理机制 | 第35-38页 |
| ·构建品牌风险管理机制 | 第38-45页 |
| ·提升未来超预期收益机制 | 第45-46页 |
| 第五章 实例分析——伊利品牌为例 | 第46-54页 |
| ·伊利集团简介 | 第46-47页 |
| ·伊利集团的品牌策略简析 | 第47-49页 |
| ·质量策略 | 第47-48页 |
| ·营销策略 | 第48页 |
| ·品牌识别和广告策略 | 第48页 |
| ·创新策略 | 第48-49页 |
| ·伊利品牌资产价值增长机制分析 | 第49-54页 |
| 第六章 结论与展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-61页 |
| 致谢辞 | 第61页 |
