| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-27页 |
| ·研究背景 | 第9-15页 |
| ·商业街户外广告的现状 | 第9-13页 |
| ·户外广告发展现状 | 第13-14页 |
| ·商业街户外广告整治的必要性 | 第14-15页 |
| ·概念界定 | 第15-21页 |
| ·户外广告 | 第15-18页 |
| ·商业街 | 第18-20页 |
| ·广告设置 | 第20-21页 |
| ·研究现状 | 第21-24页 |
| ·国内户外广告研究与管理 | 第21-22页 |
| ·国外户外广告研究与管理 | 第22-23页 |
| ·小结 | 第23-24页 |
| ·研究内容 | 第24页 |
| ·研究目的和意义 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·本文框架 | 第26-27页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第27-32页 |
| ·城市活力层面 | 第27-29页 |
| ·雅各布斯的城市活力观点 | 第27-28页 |
| ·蒋涤非的城市形态活力理论——活力营造理论的拓展 | 第28-29页 |
| ·街道的美学层面 | 第29-32页 |
| ·街道的形成 | 第29页 |
| ·与街道美的塑造相关值及理论 | 第29-32页 |
| 第三章 商业街户外广告概述 | 第32-49页 |
| ·商业环境下户外广告的演进 | 第32-36页 |
| ·国内户外广告发展史 | 第32-34页 |
| ·国外广告发展史 | 第34-36页 |
| ·广告在商业街中的存在方式 | 第36-40页 |
| ·多角度出发分析户外广告对商业街的影响 | 第40-47页 |
| ·户外广告主要特性——对商业街环境产生影响的根源 | 第40-42页 |
| ·广告——商业运营的催化剂 | 第42-43页 |
| ·广告——商业街景观的塑造者 | 第43-45页 |
| ·广告——商业街文化的体现者 | 第45-47页 |
| ·商业街户外广告设置特点——商业街对户外广告的要求 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第四章 商业街户外广告设置原则 | 第49-61页 |
| ·整体性原则 | 第49-53页 |
| ·与环境的和谐 | 第50-52页 |
| ·广告间的和谐 | 第52-53页 |
| ·整体形成的渐进性 | 第53页 |
| ·适宜性原则 | 第53-56页 |
| ·视觉上相宜 | 第54-55页 |
| ·保证广告设置的可操作 | 第55-56页 |
| ·活力性原则 | 第56-58页 |
| ·融合的重要性 | 第57页 |
| ·夜景活力营造 | 第57-58页 |
| ·特色性原则 | 第58-60页 |
| ·保持城市、环境、载体的特色 | 第58-59页 |
| ·保持店面自身的特色 | 第59-60页 |
| ·特色塑造的层次 | 第60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 实施方法及实例分析 | 第61-82页 |
| ·空间布局 | 第61-64页 |
| ·特殊性质的商业街 | 第61页 |
| ·不同功能的商业街空间 | 第61-62页 |
| ·商业街不同的空间类型 | 第62-64页 |
| ·规划前应明确的商业街基本信息 | 第64页 |
| ·对密度、尺度、形态、色彩、材质、照明等的控制 | 第64-65页 |
| ·不同载体广告的设置 | 第65-68页 |
| ·建筑物广告 | 第65-67页 |
| ·构筑物广告 | 第67-68页 |
| ·立体造型广告 | 第68页 |
| ·浮动载体广告 | 第68页 |
| ·绿化及水环境广告 | 第68页 |
| ·规划与分类实例——杭州市秋涛路至四季青特色服装街广告的规划 | 第68-82页 |
| ·项目概况 | 第69-75页 |
| ·改良方式 | 第75-82页 |
| 第六章 保障措施 | 第82-86页 |
| ·规划先行,系统分类——设置前的基础 | 第82页 |
| ·定位合理,全力协调——设置中的调节 | 第82-84页 |
| ·管理者 | 第83页 |
| ·广告主 | 第83页 |
| ·广告公司 | 第83-84页 |
| ·管理长效,成果巩固——设置后的维持 | 第84-86页 |
| ·加强监督与管理 | 第84页 |
| ·重视户外广告的续批管理 | 第84-86页 |
| 第七章 结语 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及参加的项目 | 第92页 |