网站广告经营研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·选题由来 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国外研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内研究综述 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·本文架构与创新点 | 第13-16页 |
| ·本文架构 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14-16页 |
| 第二章 网站广告经营的概念及类型 | 第16-22页 |
| ·网络广告与网站广告经营的概念 | 第16页 |
| ·网络广告的类型 | 第16-22页 |
| ·网幅广告 | 第17-18页 |
| ·弹窗广告 | 第18页 |
| ·按钮广告 | 第18-19页 |
| ·文本链接广告 | 第19-20页 |
| ·电子邮件广告 | 第20页 |
| ·互动游戏广告 | 第20-22页 |
| 第三章 我国网站广告经营的特征 | 第22-34页 |
| ·网站广告经营的技术特征 | 第22-26页 |
| ·交互性 | 第22-23页 |
| ·集成性 | 第23-24页 |
| ·实时性 | 第24-25页 |
| ·广泛性 | 第25页 |
| ·针对性 | 第25-26页 |
| ·网站广告经营的经营手段 | 第26-31页 |
| ·登录搜索引擎 | 第26-27页 |
| ·发布广告式电子邮件 | 第27-28页 |
| ·交换链接/广告互换 | 第28-29页 |
| ·利用B2B网站发布广告信息 | 第29-30页 |
| ·利用新闻组或论坛发布广告信息 | 第30-31页 |
| ·网站广告经营的管理模式 | 第31-34页 |
| ·运营管理模式 | 第31-32页 |
| ·监督管理模式 | 第32-34页 |
| 第四章 我国网站广告经营的现状及其问题 | 第34-44页 |
| ·网站广告经营现状 | 第34-39页 |
| ·网站广告收入增长迅速 | 第34-36页 |
| ·网站广告形式日益新奇 | 第36-38页 |
| ·网站广告内容呈定向传播趋势 | 第38-39页 |
| ·网站广告经营存在的主要问题 | 第39-44页 |
| ·网站广告整体份额偏少 | 第40页 |
| ·网站广告的受众信任度低 | 第40-42页 |
| ·网站广告监管滞后 | 第42-43页 |
| ·网站广告人才和创意缺乏 | 第43-44页 |
| 第五章 我国网站广告经营中的对策与建议 | 第44-52页 |
| ·优化网站广告的技术创新机制 | 第44-45页 |
| ·构建网站广告经营的法律支撑体系 | 第45-47页 |
| ·完善广告法律法规,加大广告监管体制 | 第45-46页 |
| ·采用政府管理与行业自律相结合的监管方式 | 第46页 |
| ·加大网络广告管理技术开发的投入 | 第46-47页 |
| ·拓展网站广告的服务平台 | 第47-48页 |
| ·开发电子商务服务 | 第47-48页 |
| ·提供专业的策划服务 | 第48页 |
| ·实施网站广告的品牌创新 | 第48-52页 |
| ·培养创新理念 | 第49-50页 |
| ·树立诚信意识 | 第50页 |
| ·培养高素质的网络广告人才 | 第50-52页 |
| 第六章 案例分析:网易定向传播助IBM精准营销 | 第52-58页 |
| ·发挥平台优势,定位高端人群 | 第54-55页 |
| ·技术创新增强网络广告传播效果 | 第55-56页 |
| ·打造网络广告传播新模式 | 第56-58页 |
| 结语:我国网站广告经营的发展前景 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第65页 |
