| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.2 选题的意义 | 第8-12页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第12-13页 |
| 第二章 中国报业广告经营现状 | 第13-17页 |
| 2.1 中国报业广告经营现状 | 第13-14页 |
| 2.2 中国报业广告经营特点 | 第14-15页 |
| 2.3 中国报业广告经营面临的问题 | 第15-17页 |
| 第三章 红山晚报广告业务营销环境分析 | 第17-27页 |
| 3.1 红山晚报简介 | 第17页 |
| 3.2 红山晚报广告经营现状 | 第17-19页 |
| 3.3 红山晚报广告业务营销环境分析 | 第19-27页 |
| 3.3.1 宏观环境分析 | 第19-21页 |
| 3.3.2 市场需求分析 | 第21-22页 |
| 3.3.3 红山晚报广告经营主要竞争对手分析 | 第22-27页 |
| 第四章 红山晚报广告经营SWOT分析 | 第27-33页 |
| 4.1 红山晚报SWOT分析 | 第27-30页 |
| 4.1.1 优势(Strength)分析 | 第27-28页 |
| 4.1.2 劣势(Weakness)分析 | 第28页 |
| 4.1.3 机会(Opportunity)分析 | 第28-29页 |
| 4.1.4 风险(Threat)分析 | 第29-30页 |
| 4.1.5 SWOT分析总结 | 第30页 |
| 4.2 红山晚报广告经营面临的问题 | 第30-33页 |
| 4.2.1 如何面对省级媒体向地市级扩张所产生的竞争 | 第30-31页 |
| 4.2.2 如何面对新媒体的崛起 | 第31页 |
| 4.2.3 如何面对事业单位转企改制后的经营发展 | 第31-33页 |
| 第五章 红山晚报广告业务营销策略 | 第33-44页 |
| 5.1 明确红山晚报的目标市场和经营战略 | 第33-35页 |
| 5.1.1 红山晚报的目标市场 | 第33页 |
| 5.1.2 红山晚报的战略转型的思路 | 第33-34页 |
| 5.1.3 红山晚报的经营战略 | 第34-35页 |
| 5.2 红山晚报的广告业务营销策略 | 第35-44页 |
| 5.2.1 版面营销策略 | 第35-38页 |
| 5.2.2 渠道营销策略 | 第38-40页 |
| 5.2.3 事件营销策略 | 第40-42页 |
| 5.2.4 整合营销策略 | 第42-44页 |
| 第六章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |