| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 1 前言 | 第13-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.1 国家体育产业发展的要求 | 第13-14页 |
| 1.1.2 篮球产业快速发展的要求 | 第14页 |
| 1.1.3 促进篮球消费的要求 | 第14页 |
| 1.1.4 篮球自身的健身价值和教育价值的要求 | 第14页 |
| 1.2 研究目的 | 第14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第14-15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-21页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-18页 |
| 2.1.1 消费 | 第16页 |
| 2.1.2 体育消费 | 第16-17页 |
| 2.1.3 篮球消费 | 第17页 |
| 2.1.4 2017-2018中国高中男子三对三篮球联赛 | 第17-18页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第18-21页 |
| 2.2.1 国内研究现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 国外研究现状 | 第19-20页 |
| 2.2.3 小结 | 第20-21页 |
| 3 研究对象与方法 | 第21-25页 |
| 3.1 研究对象 | 第21页 |
| 3.2 研究方法 | 第21-25页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第21页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第21-24页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第24页 |
| 3.2.4 数理统计法 | 第24页 |
| 3.2.5 逻辑分析法 | 第24-25页 |
| 4 结果与分析 | 第25-45页 |
| 4.1 调查对象基本情况调查的结果与分析 | 第25-30页 |
| 4.1.1 生源省市属地 | 第25-26页 |
| 4.1.2 生源来源 | 第26页 |
| 4.1.3 年级分布 | 第26-27页 |
| 4.1.4 家庭月收入 | 第27页 |
| 4.1.5 父母对篮球的态度 | 第27-28页 |
| 4.1.6 篮球训练年限 | 第28-29页 |
| 4.1.7 校队比例 | 第29页 |
| 4.1.8 每天运动时间 | 第29-30页 |
| 4.2 篮球消费的认知调查的结果与分析 | 第30-32页 |
| 4.2.1 对篮球新闻和赛事的关注程度 | 第30页 |
| 4.2.2 获取篮球信息的途径 | 第30-31页 |
| 4.2.3 对篮球消费的理解 | 第31-32页 |
| 4.2.4 对篮球消费必要性的理解 | 第32页 |
| 4.3 篮球消费动机、结构、水平、余暇时间参加体育运动调查的结果与分析 | 第32-38页 |
| 4.3.1 参加篮球消费的主要动机 | 第32-33页 |
| 4.3.2 篮球消费类型结构 | 第33-34页 |
| 4.3.3 2017年月平均可支配费用 | 第34-35页 |
| 4.3.4 2017年月平均篮球消费水平 | 第35-36页 |
| 4.3.5 余暇时间与支配方式 | 第36-37页 |
| 4.3.6 经常参与体育运动的运动项目 | 第37-38页 |
| 4.4 影响篮球消费的因素、网购渠道和实体店消费满意度调查的结果与分析 | 第38-42页 |
| 4.4.1 购买篮球产品的主导 | 第38页 |
| 4.4.2 经常购买的体育品牌篮球产品 | 第38-39页 |
| 4.4.3 影响高中男生购买篮球类体育产品的主要因素 | 第39-40页 |
| 4.4.4 影响高中男生参加篮球消费的主要因素 | 第40页 |
| 4.4.5 购买篮球产品的网购渠道 | 第40-41页 |
| 4.4.6 实体店篮球消费满意程度 | 第41-42页 |
| 4.5 关于篮球发展调查的结果与分析 | 第42-45页 |
| 4.5.1 走职业篮球路线障碍的分析 | 第42-43页 |
| 4.5.2 对学校篮球建议的分析 | 第43页 |
| 4.5.3 对体育主管部门建议的分析 | 第43-44页 |
| 4.5.4 对体育品牌企业建议的分析 | 第44-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-47页 |
| 5.1 结论 | 第45页 |
| 5.2 建议 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录 | 第50-61页 |
| 附录1：高中男生篮球消费调查问卷 | 第50-59页 |
| 附录2：专家访谈提纲 | 第59-60页 |
| 附录3：问卷效度调查 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
