普法类微信公众号运营研究--以“法律读库”微信公众号为例
| 摘要 | 第8-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第13-27页 |
| 一、选题背景 | 第13-14页 |
| 二、研究目的和意义 | 第14-16页 |
| (一)研究目的 | 第14-15页 |
| (二)选题意义 | 第15-16页 |
| 三、相关研究综述 | 第16-23页 |
| (一)大众媒介与普法的相关研究综述 | 第16-19页 |
| (二)自媒体运营的相关研究综述 | 第19-22页 |
| (三)新媒体环境下公共传播的相关研究综述 | 第22-23页 |
| 四、本文研究思路与研究方法 | 第23-25页 |
| (一)研究思路 | 第23-24页 |
| (二)研究方法 | 第24-25页 |
| 五、本文创新之处与不足 | 第25-27页 |
| (一)创新之处 | 第25-26页 |
| (二)本文不足之处 | 第26-27页 |
| 第二章 “法律读库”的诞生与发展现状 | 第27-34页 |
| 一、“法律读库”诞生背景 | 第27-29页 |
| (一)我国政府对普法工作的高度重视 | 第27-28页 |
| (二)新媒体的快速发展 | 第28-29页 |
| 二、“法律读库”发展历程 | 第29-34页 |
| (一)微信公众号发展现状 | 第29-31页 |
| (二)“法律读库”发展历程 | 第31-34页 |
| 第三章 “法律读库”运营策略研究 | 第34-63页 |
| 一、“法律读库”内容运营策略分析 | 第34-55页 |
| (一)“法律读库”推送主题类别 | 第35-43页 |
| (二)“法律读库”推送技巧的把握 | 第43-55页 |
| 二、运营对象策略 | 第55-59页 |
| (一)PGC与UGC协同达到用户需求 | 第56-57页 |
| (二)客观叙述留有讨论空间 | 第57-59页 |
| 三、渠道运营策略分析 | 第59-63页 |
| (一)平台自主功能完全开发 | 第59-61页 |
| (二)矩阵发展 | 第61-63页 |
| 第四章 “法律读库”传播效果评估 | 第63-67页 |
| 一、WCI微信传播力指数 | 第63-64页 |
| 二、“法律读库”传播效果横纵向对比分析 | 第64-67页 |
| (一)“法律读库”WCI横向对比分析 | 第64-65页 |
| (二)“法律读库”纵向对比分析 | 第65-67页 |
| 第五章 微信公众号运营中问题及对策分析 | 第67-74页 |
| 一、普法类微信公众号运营特点 | 第67-69页 |
| (一)公号发文时段把控精准 | 第67页 |
| (二)文章表现形式丰富 | 第67-68页 |
| (三)双重渠道保障信息原创 | 第68-69页 |
| (四)命题讨论增强互动 | 第69页 |
| 二、普法类微信公众号运营中出现的问题 | 第69-71页 |
| (一)缺乏长久的运营机制 | 第69-70页 |
| (二)用户互动形式匮乏 | 第70页 |
| (三)平台覆盖面不全 | 第70页 |
| (四)内容题材缺失引爆点 | 第70-71页 |
| 三、普法类微信公众号发展对策分析 | 第71-74页 |
| (一)关联专业服务平台,提升用户体验 | 第71页 |
| (二)优质公号“抱团”,维护公共性 | 第71-72页 |
| (三)精耕内容,设置公共议程 | 第72-73页 |
| (四)完善矩阵,加速信息覆盖 | 第73页 |
| (五)利用大数据技术,指导公众号运营 | 第73-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 注释 | 第76-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附录 | 第84-96页 |
